Starwood Hotels & Resorts Worldwide (NYSE:HOT) a dévoilé aujourd?hui Starlab,
le nouveau studio d?innovation de la marque situé dans le Garment
District, quartier d?innovations à Manhattan. Combinant le design à
l?esprit et l?agilité d?une start-up, Starlab rassemble pour la première
fois le meilleur de la société en termes de numérique, conception et
marque de luxe dans un bâtiment urbain. Le bâtiment à deux étages couvre
46 000 pieds carrés et représente une évolution de l?approche de
Starwood vers de nouveaux styles d?espaces de travail, après le
lancement de Starwood Expérience au siège mondial de la société à
Stamford, dans le Connecticut, ainsi que son ancien centre de conception
basé à Tribeca.

Starwood Hotels & Resorts Worldwide – Starlab, Digital Chandelier (Photo: Business Wire)

« Dans le monde d?aujourd?hui, il est plus important que jamais pour nos
équipes de collaborer et de penser différemment de notre entreprise », a
déclaré Phil McAveety, Chef de la gestion de la marque chez Starwood
Hotels & Resorts. « Starlab a été conçu pour permettre aux équipes
d?interagir facilement et de s?impliquer dans différentes fonctions afin
de créer de nouvelles expériences plus personnalisées pour nos clients
avant, pendant et après chaque séjour. »

Starlab fusionne l?activité à forte ascendance humaine de Starwood avec
l?innovation technologique et sert de plateforme de créativité pour
immerger les collaborateurs, propriétaires, développeurs, clients et
partenaires dans les plus récents travaux de conception bidimensionnels
et tridimensionnels de la société, ainsi que sa technologie hôtelière de
pointe et sa programmation de marque unique. Conçu par l?équipe créative
interne de Starwood avec un ordinateur VM Architecture Studio, StarLab
recherche la certification LEED afin de renforcer l?engagement de la
société à réduire la consommation énergétique de 20 %, la consommation
de l?eau de 30 % et les émissions de carbone de 30 % d?ici 2020.

La technologie de pointe rencontre le
facteur humain
Inspiré par la croissance de la
connectivité sociale qui redéfinit le monde des affaires, Starwood a
placé le contenu numérique et social à l?avant-garde de la conception de
Starlab. À l?entrée du bureau, un miroir intelligent se
décline en affichage numérique pour présenter les dernières actualités
vidéo de Starwood, des photographies et du contenu généré par les
utilisateurs. Un lustre numérique pend dans l?escalier
intérieur. Mi-installation artistique mi-affichage d?actualité, il
diffuse en temps réel les commentaires des clients sur Twitter dans le
bureau, tandis que cinq cadres photos numériques font
défiler les publications Instagram des clients dans un espace de style
galerie, adjacent à la salle à manger commune.

« Starlab est notre cri de ralliement pour l?innovation, un terrain
d?essai pour de nouvelles idées, et une façon d?encourager la
collaboration entre nos équipes de conception, de gestion du contenu
numérique et de gestion de la marque », a déclaré Mike Tiedy,
Vice-président monde du design et de l?innovation de la marque chez
Starwood Hotels & Resorts. « Outre la création d?une atmosphère
théâtrale à l?arrivée, nous avons utilisé chaque mètre carré de la
propriété disponible pour raconter d?une nouvelle manière l?histoire de
notre marque. »

Starlab abrite également un Tech Lab pour expérimenter et
tester les dernières innovations numériques de la société, telles que
les récents lancements innovants de SPG Keyless, permettant aux
voyageurs de se soustraire aux routines d?enregistrement habituelles
pour une véritable expérience mobile, et Botlr, le premier
robot majordome qui facilite les livraisons aux clients dans les hôtels
Aloft.

Nouveau style de travail : l?équilibre entre
le « nous » et le « moi »
Starlab a été conçu dans
le but de promouvoir les collisions multifonctionnelles et de favoriser
la créativité, ce qui se traduit par la présence d?une variété d?espaces
permettant plus ou moins de confidentialité aux collaborateurs, selon le
besoin. « De nombreuses tendances des clients que nous observons dans
nos hôtels sont devenues pertinentes quand nous avons commencé la
conception de Starlab », continue M. Tiedy. « Les gens recherchent des
espaces inspirant pour des réunions informelles, des sièges souples afin
de consulter une présentation sur tablette ou des espaces individuels de
travail qui offrent une certaine intimité ? nos collaborateurs ne sont
pas différents des autres. »

Des bureaux individuels peuvent être personnalisés pour que les
collaborateurs soient assis, debout, ou en équilibre sur un ballon de
stabilité, tandis qu?un salon modulaire avec des banquettes et des
objets d?art rassemblent de petits groupes pour les échanges d?idées. La
bibliothèque fournit un espace semi-privé pour des réunions
informelles avec des gradins et des tables polyvalentes, des tables de
dessin et des projecteurs, et des aires de restauration, dont une
terrasse extérieure, avec tables communes et sièges pratiques.

Starlab a également réinventé la traditionnelle salle de conférence
morne avec des suites designer représentant les marques The Luxury
Collection, St. Regis, W et Le Méridien. Par exemple, la Suite W évoque
la culture de cocktail de la marque, remplaçant la table de conférence
avec un bar encart avec éclairage à DEL qui met en lumière un affichage
de boissons, des tabourets de bar flanqués de miroirs de bronze fumé et
un « mur artistique » en rotation racontant l?histoire des hôtels et
resorts W du monde entier.

Avec l?ouverture de Starlab, Starwood a également lancé un Starlab
virtuel, www.starlab.tumblr.com,
présentant les innovations et les histoires originales des coulisses des
équipes de Starwood venant du monde entier.

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À propos de Starwood Hotels & Resorts
Worldwide, Inc.
Starwood Hotels & Resorts Worldwide,
Inc. est l?une des plus grandes sociétés d?hôtellerie et de loisirs dans
le monde, avec plus de 1 200 propriétés dans 100 pays, et 180 400
employés répartis dans ses différents établissements en propriété ou
gérés. Starwood est un propriétaire, opérateur et franchiseur d?hôtels,
stations touristiques et résidences entièrement intégré, gérant les
marques internationales suivantes : St. Regis®, The Luxury Collection®,
W®, Westin®, Le Méridien®, Sheraton®, Four Points® by Sheraton, Aloft®,
et Element®. La société dispose de l?un des programmes de fidélité les
plus remarquables de l?industrie, Starwood Preferred Guest (SPG®), qui
permet aux membres de gagner et d?échanger des points contre des
séjours, des surclassements de chambre et des vols, avec aucune date de
restriction. Starwood possède également Starwood Vacation Ownership,
Inc., un fournisseur de premier plan de vacances de classe mondiale par
le biais de stations touristiques de style villa et l?accès privilégié
aux marques Starwood. Pour de plus amples informations, veuillez
consulterwww.starwoodhotels.com.

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être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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