Visual
IQ, le chef de file des logiciels d?attribution marketing
intercanaux, a annoncé aujourd?hui avoir coparrainé un livre blanc
réalisé et produit par Winterberry
Group, une société de conseil internationale qui aide les sociétés
de publicité et de marketing à accroître leur valeur. Le livre blanc,
intitulé « S?internationaliser
: Le programmatique centré sur l?audience à travers le monde »,
explore comment les acteurs de l?industrie de la publicité, du marketing
et des médias intègrent la mondialisation à leur pratique de
développement programmatique des audiences dans 12 marchés.

Le livre blanc, publié en partenariat avec l?IAB (Interactive
Advertising Bureau), est basé sur les conclusions de plus de 200 cadres
dirigeants aux Amériques, en Europe, en Afrique, en Asie, en Australie
et au Moyen-Orient. Le livre blanc a constaté que les États-Unis et le
Royaume-Uni ont adopté le développement programmatique des audiences
comme pierre angulaire de leur stratégie pour les médias numériques, et
déploient actuellement ces efforts au-delà des frontières. Il a
également constaté que ces marchés matures sont définis par leur
utilisation de l?attribution marketing intercanaux, qui joue un rôle
crucial dans le soutien d?une stratégie réussie de développement
programmatique des audiences.

À mesure que le nombre de canaux et de points de contact augmente, les
données des audiences deviennent de plus en plus sophistiquées. Par le
passé, les spécialistes du marketing numérique se basaient sur la
méthode d?analyse des derniers clics pour identifier et cibler les
audiences, et optimiser les futurs efforts. Toutefois, cette approche
dépassée n?accorde pas de crédit à la combinaison de canaux qui ont
influencé une conversion. L?utilisation de l?attribution avancée dans le
cadre d?une stratégie de développement programmatique des audiences
permet aux responsables marketing non seulement de découvrir la
combinaison optimale de tactiques favorisant l?optimisation des
performances de chaque segment de l?audience, mais également d?envoyer
automatiquement leurs données d?attribution aux plateformes d?exécution
d?achats de médias pour une optimisation plus efficace.

« Dans pratiquement tous les marchés, notre recherche a révélé une
demande croissante de l?attribution intercanaux en tant que moyen de
libérer le plein potentiel de l?approche programmatique du marketing, de
l?exécution des médias et de l?engagement de l?audience ? donnant
effectivement aux éditeurs et aux marques une vraie longueur d?avance
sur leurs pairs », a déclaré Jonathan Margulies, Directeur général de
Winterberry Group. « De plus en plus, les professionnels du marketing
laissent tomber les méthodes basées sur l?analyse des derniers clics et
se tournent vers les approches plus sophistiquées de l?attribution pour
identifier la bonne combinaison de médias permettant de maximiser leurs
performances. »

Manu Mathew, cofondateur et chef de la direction de Visual IQ, a ajouté
: « Les marchés établis sont aussi différenciés par leur intégration
bidirectionnelle d?outils d?achat en temps réel (RTB) aux systèmes
d?attribution marketing, qui permet que les mesures attribuées, plutôt
que les mesures imparfaites des derniers clics, soient automatiquement
transmises aux plateformes d?achat de médias. Cela permet de garantir
que la recherche et l?affichage des achats soient basés sur les
informations les plus précises, permettant aux responsables marketing de
pousser davantage leurs programmes comme jamais auparavant. »

Les autres conclusions clés du livre blanc comprennent :

• Croissance de la programmatique concentrée dans quatre grands
  marchés : Les répondants américains et basés aux États-Unis ayant
  participé à l?enquête de l?éditeur mondial ont indiqué qu?au-delà de
  leur marché domestique, les efforts de programmatique sont
  actuellement concentrés dans quatre grands marchés, dont le
  Royaume-Uni, le Canada, l?Australie et la France
• Le degré de compréhension du développement de l?audience est un
  inhibiteur : Plus d?un tiers des répondants à l?enquête ont
  déclaré que le manque de compréhension du développement de l?audience
  sur l?ensemble des marchés a été le défi le plus redoutable et un
  inhibiteur substantiel à leurs efforts à l?échelle mondiale
• Le Brésil est en effervescence : Près de 40 pour cent (39,1)
  des responsables marketing et des intervenants à l?enquête de
  l?éditeur prévoient de s?engager dans le développement programmatique
  des audiences au Brésil au cours des deux prochaines années, avec 32,6
  pour cent prévoyant de s?engager sur le marché brésilien de façon «
  substantielle »

Pour consulter l?intégralité du livre blanc ou en savoir plus sur la
méthodologie de recherche, veuillez télécharger « S?internationaliser :
Le programmatique centré sur l?audience à travers le monde » en suivant ce
lien.

À propos de Visual IQ

Visual IQ propose des logiciels d?intelligence
marketing intercanaux parmi les plus performants au monde. En tant
que pionnière dans ce domaine, la société offre des produits depuis
2006. Sa solution SaaS IQ Intelligence Suite dévoile les informations de
performance intercanaux enfouies dans les données marketing des
entreprises, proposant des mesures concrètes et des plans médias
optimisés pour améliorer l?efficacité marketing. Ces recommandations
permettent aux spécialistes du marketing et aux agences d?affiner leurs
stratégies et tactiques publicitaires pour accroître considérablement le
retour sur investissement de l?ensemble de leur marketing mix, en ligne
et hors ligne. Nos produits offrent une interface conviviale et
puissante, une méthode d?attribution partielle multidimensionnelle et un
outil d?analyse prévisionnelle qui, ensemble, indiquent clairement et
précisément aux spécialistes du marketing les domaines à améliorer.

Visual IQ a été désigné en 2012 comme leader en matière de services
d?attribution interactive et intercanaux par l?un
des principaux cabinets d?étude du secteur. En 2014, la société a
été gagné le prix ASPY dans la catégorie Meilleure
solution de données ou d?analyse et a été retenue comme finaliste
dans la catégorie Agence/fournisseur le plus influent des éditions 2013
et 2014 du prix
d?excellence de la DAA (Digital Analytics Association). La société
est membre des conseils Advertising Technology, Data, Public Policy et
CFO de l?IAB, ainsi que de la commission de normalisation de la DAA.

Visual IQ est joignable à l?adresse email info@visualiq.com
ou en visitant le site internet www.visualiq.fr.

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