La société internationale de cosmétiques et de compléments alimentaires LR
Health & Beauty Systems GmbH fait état d?un exercice financier
2013 réussi. Avec une croissance de son chiffre d’affaires de 3% à EUR
235 millions au total à l?échelle mondiale, LR a débuté l?exercice 2014
avec une évolution de ses bénéfices très efficace. La vente de la
société au consortium financier Quadriga Capital et Bregal Capital a
également été un signal positif en faveur du développement, de la
croissance et de l?investissement.
LR offers over 650 products. The assortment comprises beauty and decorative cosmetic products, fragrances and food supplements. The focus throughout is on sustainability and quality: LR controls and monitors continuously the entire value chain. (Photo: Business Wire)
« Malgré une conjoncture difficile, notamment en Europe, LR a connu un
développement réjouissant en 2013 et a aussi posé des jalons pour
l?avenir. Pour LR, la croissance future signifie poursuivre avec
constance son action sur les marchés émergents comme la Russie, le
Kazakhstan, la France et la Turquie, et pénétrer de nouveaux marchés, ce
que LR prépare aujourd’hui. L?ouverture réussie de sa filiale
ukrainienne en 2013 en est un exemple. En outre, nous nous focalisons de
plus en plus sur les applications en ligne, le commerce électronique,
les médias sociaux et le développement du marché. Parallèlement, nous
élargissons notre gamme de produits et nous réalisons des
investissements axés sur la croissance, p.ex. en recrutant de nombreux
collaborateurs et en leur dispensant une formation pointue. Nous
investissons aussi dans l?infrastructure requise à cette fin. Nous
venons par exemple d?investir un million d?euros dans le nouveau centre
de Recherche et Développement installé à notre siège social allemand
d?Ahlen. Toutes ces mesures font partie d?une offensive de croissance à
long terme que nous avons lancée avec nos nouveaux investisseurs début
2013 », a résumé le Dr
Jens M. Abend, PDG et porte-parole de la société LR. L?Allemagne
reste le marché le plus solide de la société, qui y est leader du marché
dans son secteur. « Nous devons affirmer et renforcer cette position. En
2014, nous passerons de nouveaux caps et nous annoncerons clairement la
couleur », a souligné le Dr Jens M. Abend.
De nombreuses campagnes marketing et des produits phares
L?année 2013 a été dominée par de vastes campagnes marketing au plan
national et international : le temps fort a été le premier bal annuel
mondial organisé à Berlin, le “Global Leader Convention”. Par ailleurs,
LR a pu engager le top model international Karolina
Kurkova en tant que “célébrité”. Son nouveau parfum a suscité une
attention particulière et se classe déjà parmi les produits les plus
vendus pour les femmes. La boisson énergisante Brain & Body Performance
Drink “Mind
Master” est le produit phare incontesté du segment des
compléments alimentaires. Après de lancement de cette innovation en
avril 2013, plus d?un million de bouteilles ont été vendues. Le
développement de “Mind Master” repose sur une étude scientifique menée
en collaboration avec le Professeur Bergmann, de l?hôpital Charité de
Berlin, qui a déjà été publiée dans la revue renommée “Médecine
orthomoléculaire et nutrition”.
Dans les deux grands segments, les cosmétiques et les compléments
alimentaires, la gamme de produits de soin du corps a largement
contribué à la progression du segment des cosmétiques, qui augmente de
7% par rapport à l?exercice précédent ; “LR Colours” a enregistré une
hausse de 6%. Les gels à boire Aloe Vera restent en tête des ventes dans
la gamme des compléments alimentaires. Aloe Vera demeure la marque la
plus solide dans la gamme des produits de soin, avec une hausse de 10%
de son chiffre d’affaires par rapport à 2012.
À propos de LR Health & Beauty Systems
LR Health & Beauty Systems GmbH, l?une des premières entreprises
européennes de vente directe de cosmétiques et de compléments
alimentaires, emploie environ 1000 personnes. Représentée dans 30 pays,
elle est l?un des principaux acteurs internationaux du secteur, comptant
des centaines de milliers de partenaires commerciaux et de clients.
Parmi les piliers de sa réussite figurent le label qualité « Made in
Germany », un concept automobile unique, un programme de rémunération
équitable et transparent ainsi qu?une coopération avec des célébrités
comme Bruce Willis, Emma Heming-Willis, Karolina Kurkova et Heidi Klum.
La société, qui opère sur le marché depuis près de 30 ans, attache une
importance particulière à la formation de ses cadres, dans son propre
centre de formation. Le Dr
Jens M. Abend est PDG
et porte-parole de LR. LR est également membre des associations
suivantes : Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V.
(VKE) [association allemande de distribution et marketing des produits
cosmétiques], Bundesverband deutscher Industrie- und Handelsunternehmen
für Arzneimittel, Reformwaren, Nahrungsergänzungsmittel und
Körperpflegemittel e.V. (BDIH), [association allemande des sociétés
industrielles et commerciales pour les produits pharmaceutiques, de
soins de santé et d?hygiène personnelle, et les compléments
alimentaires], Industrieverband Körperpflege und Waschmittel (IKW)
[association allemande des cosmétiques, des produits de toilette, de la
parfumerie et des détergents], Bundesverband Direktvertrieb Deutschland
e.V. (BDD) [association allemande de la vente directe] et la Fédération
européenne de la vente directe (SELDIA).
Pour un complément d’information :
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