Le plus vaste programme de marketing de l?histoire de The Coca-Cola
Company invite le monde entier à célébrer le football en tant que force
agissant pour le bien social. À travers la campagne « La Coupe
de Tout le Monde
», Coca-Cola va créer un accès, une participation,
une autonomie et un dialogue sans précédent en vue de livrer la Coupe du
Monde de la FIFA? la plus accessible et la plus inclusive de son
histoire. « La Coupe de Tout le Monde » deviendra réalité à
travers plusieurs éléments clés :

Coca-Cola Launches "The World's Cup"

Coca-Cola Launches « The World’s Cup »

  • le film télévisé et numérique « Un seul monde, un seul jeu » ;
  • les courts-métrages documentaires « Où le bonheur va encore frapper » ;
  • Les hymnes officiels de la campagne de la Coupe du Monde de la FIFA?
    2014 ;
  • le Drapeau du bonheur : la plus grande photo-mosaïque jamais créée à
    partir de visages de fans et de messages ;
  • la Tournée du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA? par Coca-Cola ;
  • une identité visuelle exclusivement brésilienne.

« De même que le Brésil est le pays de tous et que Coca-Cola est
la boisson de tous, la Coupe du Monde de la FIFA? est la coupe de
tous », a déclaré Joseph Tripodi, vice-président exécutif, directeur
marketing et commercial, The Coca-Cola Company, au sujet de la nouvelle
campagne de la marque pour la Coupe du Monde de la FIFA? 2014. « À
travers ?La Coupe de Tout le Monde?, Coca-Cola entend rendre hommage aux
individus réels qui jouent au football, témoignant de la manière dont le
jeu est une force agissant pour un monde plus inclusif et plus connecté
. »

Le film télévisé et numérique « Un seul monde, un seul jeu » va
être lancé en direct aujourd?hui, et c?est là l?invitation que la marque
adresse au monde, celle de se rallier à « La Coupe de Tout le
Monde
». Le film, créé en partenariat avec Wieden + Kennedy Sao
Paulo, met en scène les récits de quatre équipes de football issues des
quatre coins de la planète dont chacune a surmonté les challenges de la
vie grâce à sa passion du jeu. Dans ce film, les équipes partagent les
récits du bonheur que leur apporte le football, au moment où chacune
reçoit l?invitation surprise de Coca-Cola à Rio de Janeiro, pour
assister aux préparations de la Coupe du Monde de la FIFA? 2014.
L?expérience des équipes atteindra son apogée cet été avec leur présence
au tournoi, lorsqu?elles auront l?honneur de porter les drapeaux des
équipes nationales sur le terrain lors de la rencontre entre l?Allemagne
et le Portugal le 16juin.

Dans une série de courts métrages documentaires saisissants intitulés
le bonheur va encore frapper
filmés lors des étapes de la
Tournée du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA?, Coca-Cola partagera
les récits de passionnés de football que le jeu aide à triompher de
l?adversité et qui, à leur tour, inspirent les autres à canaliser le
pouvoir du ballon rond pour surmonter les difficultés. Au moment crucial
de chaque film, Coca-Cola surprend les vedettes en les invitant à une
présentation spéciale du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA?.

« Coca-Cola est fière de rendre hommage au pouvoir du football et à
la capacité du sport à rapprocher les individus. Le football est pour
tout le monde, indépendamment des frontières géographiques et sociales,
c?est pourquoi cette année nous lançons ?La Coupe de Tout le Monde? », a
ajouté Joseph Tripodi.

?The World Is Ours? est l?hymne officiel de Coca-Cola pour la
campagne de la Coupe du Monde de la FIFA? 2014, avec la voix du
Brésilien David Correy et la musique de Monobloco, un groupe de rue
brésilien. Au cours de la tournée mondiale de promotion de la chanson de
David Correy, les artistes locaux étaient encouragés à apporter leur
propre touche au morceau pour lui donner une saveur véritablement
internationale.

Dans le cadre d?une opération sans précédent, Coca-Cola offre aux
passionnés de football autour de la planète l?occasion de participer à
la plus grande mosaïque jamais créée sur un drapeau et à montrer le
pouvoir du football, celui de rassembler des individus issus
d?antécédents différents et mus par des croyances différentes. Le
Drapeau du bonheur
? Constitué à partir de photos et de tweets
soumis par des passionnés de football autour du monde, il flottera sur
le terrain avant le match d?ouverture de la Coupe du Monde de la FIFA?
2014 à Sao Paulo, le 12 juin.

La Tournée du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA? par
Coca-Cola
sous-tend la campagne tout entière. Depuis septembre 2013,
Coca-Cola emmène le Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA? au long de
plus de 148 000 km à travers 90 pays afin de résumer l?esprit même de la
campagne : la Coupe du Monde de la FIFA? est véritablement « La
Coupe de Tout le Monde
».

L?identité virtuelle de la campagne « La Coupe de Tout le
Monde
» sera présente sur toutes les communications de la marque
durant le tournoi. Elle symbolise le bonheur, la solidarité et la
célébration. Pour la première fois, le design a été créé en
collaboration avec un artiste de rue associé au style et au talent
uniques de l?artiste brésilien Speto. Il associe la couleur et les
dessins caractéristiques de l?art de rue brésilien aux visages de quatre
jeunes Brésiliens reproduits dans le style graphique caractéristique de
Speto.

The Coca-Cola Company a une relation de longue date avec la FIFA depuis
1974 et est un sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA? depuis
1978. Coca-Cola arbore de la publicité dans les stades à chaque Coupe du
Monde de la FIFA? depuis 1950 et est un supporter de longue date du
football à tous les niveaux.

À propos de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande société mondiale de
boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de
boissons gazeuses et plates. Avec Coca-Cola en tête, l?une des marques
les plus facilement identifiables et qui rapportent le plus au monde, le
portefeuille de la société comprend 17 marques au chiffre d?affaires
atteignant le milliard de dollars, dont Diet Coke, Fanta, Sprite,
Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et
Del Valle. À l?échelle mondiale, nous sommes le fournisseur numéro un de
boissons gazeuses, de cafés prêts à consommer, de jus de fruits et de
boissons à base de jus. Grâce au plus vaste réseau de distribution de
boissons au monde, les consommateurs de plus de 200 pays peuvent
profiter de nos boissons au rythme de 1,9 milliard de portions par jour.
Déterminée à promouvoir la constitution de communautés durables, notre
société concentre ses efforts sur le soutien d?initiatives qui réduisent
notre empreinte écologique, favorisent un mode de vie actif et sain,
créent un environnement professionnel sécurisé et inclusif pour nos
collaborateurs, et mettent en valeur le développement économique des
communautés au sein desquelles nous exerçons nos activités. Avec nos
partenaires de mise en bouteilles, nous nous classons parmi les
10 premiers employeurs privés dans le monde, avec plus de 700 000
associés au système. Pour de plus amples renseignements, consultez
Coca-Cola Journey sur www.coca-colacompany.com,
suivez-nous sur Twitter sur twitter.com/CocaColaCo,
visitez notre blog, Coca-Cola Unbottled, sur www.coca-colablog.com
ou retrouvez-nous sur LinkedIn sur www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

AVIS AUX RÉDACTEURS :

Les images et la vidéo accompagnant ce communiqué peuvent être
visualisées sur : http://CokeURL.com/65n7r

Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Print Friendly, PDF & Email

Coca-Cola lance « La Coupe de Tout le Monde »

ACTUALITÉS ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES |