Kiip, conjointement avec IPG Media Lab, une division d?IPG Mediabrands,
a annoncé aujourd?hui les résultats de la première complète de
l?industrie sur l?efficacité de la publicité instantanée. Chad Stoller,
associé directeur d?IPG Media Lab, et Brian Wong, cofondateur et chef de
la direction de Kiip, ont révélé pour la première fois au Festival
International de créativité de Cannes les principales conclusions d?une
étude qui montre que l?utilisation des récompenses comme mécanisme
d?engagement à certains moments stratégiques dans les applications
mobiles engendre des intentions d?achat et la préférence de la marque
supérieures par rapport aux bandeaux publicitaires.
« Nos données indiquent que les récompenses permettent aux marques de
féliciter les consommateurs à des moments où les niveaux de
contentement, d?attention et d?engagement sont les plus élevés. En
exploitant nos connaissances des défis du marketing efficace des médias
mobiles, les marques peuvent élever les points d?activation de façon
innovante et éprouvée, » a déclaré Stoller.
« Les données parlent d?elles-mêmes : les récompenses sont une solution
de marketing mobile supérieure aux bannières publicitaires. Cela prouve
que Kiip crée une affection à la marque mesurable en proposant des
récompenses appropriées au contexte du comportement de l?utilisateur et
en sollicitant les consommateurs au moment où ils sont le plus engagés
et plus réceptifs. Il s?agit de la plus grande consécration de notre
modèle de marketing instantané à ce jour et cela devrait amener tout
spécialiste du marketing s?appuyant sur les bandeaux publicitaires à
réexaminer sérieusement sa stratégie mobile », a commenté M. Wong.
L?étude, un sondage mené auprès de 1 344 consommateurs utilisant la
toute dernière technologie de codage du visage et de biométrie, a évalué
les réactions et l?impact des différentes publicités mobiles sur ces
indicateurs de marque lors des accomplissements, ces moments spéciaux
dans une application où l?utilisateur accomplit un objectif. Cette étude
visait à mesurer :
- les émotions et l?intensité émotionnelle aux moments d?accomplissement
-
l?acceptation par le consommateur des récompenses par rapport aux
publicités - la notoriété de la marque
- la préférence et la perception de la marque
- les intentions d?achat
Comme exemples de moments d?accomplissement on peut citer la
désactivation d?une tâche d?un mémo, l?inscription à un entraînement, la
création d?une liste de musique, l?ajout d?un signet pour une nouvelle
recette et le passage à un niveau supérieur dans un jeu. Des marques de
l?industrie du divertissement, l?industrie des BCE et l?industrie
automobile ont offert des récompenses pour l?étude.
L?intention d?achat augmente avec les récompenses
L?étude a montré que les consommateurs mobiles sont beaucoup plus
susceptibles d?acheter un produit d?une marque qui offre des récompenses
au moment approprié, comparativement à l?impact des bannières sur le
consommateur.
-
Intentions d?achat : les récompenses ont généré un gain de 82 %
sur l?intention d?achat, tandis que les bannières n?ont engendré que 6
%. Les récompenses basées sur des instants sont 14 fois plus efficaces
pour accroître les intentions d?achat. -
Un grand attrait : les récompenses ont systématiquement
surclassé les bannières en ce qui concerne les intentions d?achat,
indépendamment de la catégorie de l?application (par exemple,
productivité, jeux) ou de l?industrie de la marque (par exemple, BCE,
automobile, divertissement).
Les récompenses montrent un effet positif sur la préférence de la
marque
L?étude a révélé que les récompenses étaient plus efficaces que les
bannières sur l?ensemble des critères de mesure de la publicité de
marque.
-
Image de marque : les récompenses ont systématiquement surpassé
les bannières dans la stimulation des attributs de la marque (par
exemple, la qualité de la marque, le respect envers la marque) dans
tous les scénarios testés. Par exemple, les récompenses ont augmenté
le respect envers la marque de 14 pour cent, tandis que les bannières ont
diminué le respect de 7 pour cent. -
Notoriété et préférence de la marque : même si les publicités
ont généré une notoriété de la marque supérieure à celle des
récompenses, l?étude a démontré qu?en fait elles ternissent l?image la
marque en diminuant ses préférence de 6 pour cent ; cependant,
des récompenses de la même marque ont stimulé la préférence de
10 pour cent.
Pour consulter le rapport complet, visitez le site : http://labt.ag/1mSnwHt
À propos de Kiip
Kiip (prononcer « keep ») redéfinit la façon dont les marques se
connectent avec les consommateurs à travers plateforme de récompenses
instantanées qui ciblent les « moments d?accomplissements » dans les
applications utilisées au quotidien. Cette approche innovante du
marketing mobile crée des engagements avisés basés sur les émotions
positives entre les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs.
Soutenue par Hummer Winblad, Relay Ventures, True Ventures, Verizon
Ventures, Digital Garage, IPG et d?autres, la société a réuni 15,4
millions de dollars en financement à ce jour.
À propos d?IPG Media Lab
IPG Media Lab est une cellule de réflexion parts égales, un terrain
d?essai du monde réel et un facilitateur du changement. Nous fournissons
aux agences et opérateurs des médias la puissance nécessaire pour réunir
de nouvelles opportunités en matière de communication en offrant une
expertise, des ressources et des services de consultation adaptés pour
générer des résultats, enseignements et stratégies quantifiables. IPG
Media Lab fait partie d?IPG Mediabrands, la branche G dédiée à
l?innovation et à l?investissement des médias. Pour de plus amples
informations, veuillez visiter www.ipglab.com
ou suivre @ipglab.
Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
Photos/Multimedia Gallery Available: http://www.businesswire.com/multimedia/home/20140616006633/fr/
