À l?occasion du Forum International de l?Investissement Hôtelier
(International Hotel Investment Forum, IHIF) de Berlin, Starwood Hotels
& Resorts Worldwide, Inc. (NYSE:HOT) a annoncé aujourd?hui être en bonne
voie pour ouvrir plus de 40 nouveaux hôtels et stations touristiques en
Europe, au cours des cinq prochaines années, épaississant ainsi son
portefeuille de près de 30 % dans des marchés bien établis et en
expansion rapide. Tirant profit de sa stratégie de croissance à long
terme, Starwood s?apprête à ouvrir cinq nouveaux hôtels en Turquie cette
année, dont The St. Regis Istanbul qui a ouvert le 1er mars
2015.

« L?année 2014 a été une année record pour la signature d?accords avec
Starwood en Europe, traduisant une augmentation de portefeuille
systématique, durable et de haute qualité dans les marchés européens
clés et les destinations très recherchées », a déclaré Simon Turner,
Président du Développement mondial, Starwood Hotels & Resorts Worldwide,
Inc. « Notre élan de croissance se poursuit cette année, comme en
témoignent les 14 hôtels qui doivent s?ouvrir dans les diverses régions
d?Europe et le fort intérêt des propriétaires à l?égard de nos neuf
marques de style de vie, qui sont appuyées par notre programme de
fidélisation, la force collective de notre plateforme mondiale et par
nos équipes locales chevronnées. »

Voici quelques faits marquants en 2015 :

  • Cinq nouveaux hôtels en Turquie, réaffirmant l?engagement de Starwood
    de se développer dans le pays, portant son portefeuille à 15 hôtels
    répartis entre sept marques d?ici fin 2015. Parmi les ouvertures, on
    peut citer le lancement de la marque St. Regis en Turquie, avec The
    St. Regis Istanbul qui offre un luxe et un style inégalés dans cette
    ville dynamique de transit international. Starwood introduira
    également la marque Four Points by Sheraton dans le pays avec deux
    hôtels situés à Batisehir et à Dudullu, qui comptent parmi les
    quartiers les plus prometteurs d?Istanbul. La marque iconique Sheraton
    ouvrira un hôtel à Atasehir, du côté asiatique d?Istanbul, après
    s?être récemment implantée dans la ville côtière émergente de Samsun.
  • Croissance soutenue en Russie avec deux nouveaux hôtels Starwood
    ouvrant en 2015 : le Sheraton Ufa et un Four Points by Sheraton à
    Kaluga qui est une première dans le pays. Avec six autres hôtels
    prévus, Starwood doublera son empreinte en Russie au cours des trois
    prochaines années.
  • Élan de croissance en Allemagne avec le lancement de la marque Aloft à
    Stuttgart et à Munich cet été, renforçant la position de Starwood dans
    ce marché du voyage européen clé en portant le nombre d?hôtels à près
    de 30.
  • Introduction des marques W et Element aux Pays-Bas d?ici la fin de
    l?année avec W Amsterdam situé dans le prestigieux Dam square, à
    quelques pas seulement du quartier palpitant des canaux de la ville et
    l?Element Amsterdam, au sud du centre-ville.
  • Trois autres additions au portefeuille de la marque Sheraton en Europe
    méridionale : entrée en Roumanie avec l?ouverture de Sheraton
    Bucharest cet automne, conversion qui tire profit de l?avantage lié à
    la première venue de la marque. La marque ouvrira également le Lake
    Como Hotel, qui est une conversion d?hôtel, surplombant le splendide
    lac de Côme italien, et elle élargit son empreinte en Croatie avec le
    Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.

Année 2014 record pour les signatures d?hôtels en Europe, les
conversions d?hôtels stimulant l?expansion

En 2014, Starwood a connu une année inédite en matière de signatures
d?accords en Europe, avec près de 60 % plus d?accords signés que l?année
précédente, principalement grâce aux conversions d?hôtels. Starwood
continue de bénéficier de l?intérêt accru des propriétaires qui
souhaitent maximiser rapidement la valeur de leurs actifs ; les
nombreuses opportunités de conversion parmi la demande croissante
proviennent du Royaume-Uni, d?Allemagne, de France et d?Europe
méridionale.

Les récentes conversions telles que The St. Regis Moscow Nikolskaya et
l?Excelsior Hotel Gallia, Luxury Collection Hotel, Milan, ont dynamisé
la croissance du segment de la marque de luxe de Starwood, soulignant
l?intérêt en faveur du développement de marques robustes dotées de
capacités de vente à l?échelle mondiale. Cette année verra une autre
conversion clé s?opérer, celle du Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade,
qui marque le lancement de la marque iconique Sheraton au sein de la
capitale allemande, l?une des destinations de voyage européen les plus
importantes pour les clientèles d?affaires et de loisirs.

« Nous observons de nombreuses opportunités de conversion dans toute
l?Europe, qu?il s?agisse de gestion ou de franchise », a indiqué Bart
Carnahan, premier vice-président, Acquisitions et Développement,
Starwood Hotels & Resorts ? Europe, Afrique et Moyen-Orient. « Notre
approche conviviale de la conversion nous permet d?apporter de la valeur
à nos partenaires, en leur offrant un processus flexible et rentable qui
produit des résultats quasi immédiats, et en les faisant bénéficier de
nos systèmes de prestation de classe mondiale, de notre programme de
fidélisation SPG et de notre marketing différencié, pour ne citer que
quelques exemples. »

Les accords de franchise sont une partie fondamentale de la stratégie de
développement de Starwood, et ont été la source de près de 50 % des
accords hôteliers signés en Europe l?an dernier. Le rythme de signature
des accords de franchise devrait se maintenir jusqu?en 2020, car les
promoteurs se rendent compte de la valeur ajoutée que les marques
Starwood apportent à leurs stratégies immobilières, particulièrement
dans les marchés établis tels que le Royaume-Uni, l?Allemagne et la
France.

Les marques milieu de gamme de Starwood se développent grâce à un
solide élan de croissance

Les trois marques milieu de gamme de Starwood, Aloft, Four Points by
Sheraton et Element, connaissent un élan de croissance sans précédent à
l?échelle mondiale. En Europe, le portefeuille milieu de gamme de la
société est sur le point de dépasser 50 % du développement prévu de
Starwood, avec plus de 15 nouvelles ouvertures d?hôtels à venir d?ici
fin 2017.

Aloft va plus que doubler son portefeuille en Europe au cours des deux
prochaines années avec des ouvertures d?hôtels à Saint-Pétersbourg et à
Londres et deux nouveaux hôtels en Allemagne. Four Points by
Sheraton, marque de Starwood au taux de croissance le plus fort, va
également s?étendre aux marchés émergents, avec l?ouverture de huit
établissements en Turquie et en Russie d?ici 2017. La marque écologique
Element, introduite en Europe par l?ouverture du Element Frankfurt
Airport Hotel l?année dernière, s?installera à Amsterdam avant la fin de
l?année, et fera partie d?un programme de développement de deux nouveaux
hôtels, Aloft et Element, dans la section historique Tobacco Dock de la
partie est de Londres, en 2017.

« La croissance record qui a caractérisé les cinq dernières années dans
le segment milieu de gamme a planté le décor pour 2015, année au cours
de laquelle nous allons assister à une forte expansion dans les marchés
matures et émergents », a noté Michael Wale, président, Starwood Hotels
& Resorts ? Europe, Afrique et Moyen-Orient. « La demande croissante
d?accords de conversion et de franchise de la part d?anciens et de
nouveaux partenaires est la parfaite illustration de la puissance du
réseau de Starwood, de la forte fidélisation de sa clientèle et de son
parfait engagement à apporter une valeur aux propriétaires. »

À propos de Starwood Hotels & Resorts
Worldwide, Inc.

Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. est l?une des plus grandes
sociétés d?hôtellerie et de loisirs dans le monde, avec plus de 1 200
propriétés dans près de 100 pays, et plus de 180 000 employés répartis
dans ses différents établissements en propriété ou gérés. Starwood est
un propriétaire, opérateur et franchiseur d?hôtels, stations
touristiques et résidences entièrement intégré, gérant les marques
internationales suivantes : St. Regis®, The Luxury Collection®, W®,
Westin®, Le Méridien®, Sheraton®, Four Points® by Sheraton, Aloft®, et
Element®. La société dispose de l?un des programmes de fidélité les plus
remarquables de l?industrie, Starwood Preferred Guest (SPG®), qui permet
aux membres de gagner et d?échanger des points contre des séjours, des
surclassements de chambre et des vols, avec aucune date de restriction.
Starwood possède également Starwood Vacation Ownership, Inc., un
fournisseur de premier plan de vacances de classe mondiale par le biais
de stations touristiques de style villa et l?accès privilégié aux
marques Starwood. Pour de plus amples informations, veuillez consulterwww.starwoodhotels.com.

Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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Starwood Hotels & Resorts va épaissir son portefeuille qui inclura plus de 40 nouveaux hôtels et stations touristiques en Europe au cours des cinq prochaines années