AOL Inc. (AOL) a dévoilé aujourd’hui ses plans pour une nouvelle
plate-forme publicitaire programmatique internationale destinée aux
marques, aux agences et aux éditeurs. ONE by AOL tirera profit des
équipes et technologies derrière Adap.tv, AdLearn Open Platform (AOP) et
MARKETPLACE pour propulser des fonctions puissantes de données et
d’actions des marques à travers tous les écrans, notamment de types
télévisions, formats et inventaires.

Le Président du Conseil et Directeur général d’AOL, Tim Armstrong, et
Bob Lord, Directeur général d’AOL Platforms, ont fait l’annonce au cours
d’une allocution d’ouverture lors de l’édition 2014 de la conférence
ad:tech à San Francisco, où ils ont partagé leur vision de l’avenir de
la publicité : un écosystème ouvert où les partenaires et concurrents,
éditeurs et mercaticiens bénéficient tous d’une industrie axée sur les
plateformes. Matt Seiler, Directeur général international
d’IPG Mediabrands, les a rejoint sur l’estrade pour annoncer l’ambition
d’IPG Mediabrands de devenir le partenaire de convention de réseau
d’agences pour ONE –renforçant son engagement pour une automatisation
complète de la moitié de ses investissements dans les médias d’ici à
2016. Ensemble, les deux sociétés envisagent de travailler pour honorer
la promesse d’une automatisation de l’industrie dans son ensemble. La
décision s’appuie également sur le travail probant qu’IPG Mediabrands,
sa division des investissements stratégiques, MAGNA GLOBAL, et le membre
du consortium MAGNA AOL ont accompli à ce jour afin d’utiliser les
données et la technologie en vue de créer des modèles différents pour
les transactions, les activités et les investissements dans les médias.

« AOL a passé les quatre dernières années à développer des plateformes
pour faciliter le flux efficace et effectif des dépenses publicitaires
vers le numérique », a déclaré Tim Armstrong, Président du Conseil et
Directeur général d’AOL.
« Nous développons des marques ? les nôtres
et celles de plus de 22 000 éditeurs dans notre réseau mondial et les
milliers de mercaticiens avec lesquels nous travaillons chaque jour pour
les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux sur le marché
dynamique en évolution rapide d’aujourd’hui. En ce qui concerne les
plateformes dans nos activités, tandis que les machines automatisent
plus de décisions dans les médias à travers la télévision et le
numérique, nous sommes bien placés pour aider les annonceurs, les
agences et les éditeurs à réaliser la valeur véritable de la publicité
orientée par les données ».

Bob Lord, Directeur général d’AOL Platforms, a ajouté : « Notre
industrie a développé trop de niches de marché et de services
spécialisés ces 25 dernières années et la confusion dans la technologie
publicitaire a atteint un niveau record. Le manque d’efficience et
d’efficacité et les dépenses dans la gestion d’équipes, d’outils et de
mesures multiples pour les écrans, le mobile et la vidéo, à travers tous
les appareils, sont accablants ».

« Le meilleur outil de marketing aide les mercaticiens à comprendre le
mode d’interaction entre une réponse directe et les budgets des marques
», a indiqué Lord. « Avec son objectif consistant à propulser les
efficiences économiques et l’efficacité multimédia, ONE assure que les
données déterminent la sélection et l’affectation des médias, leur
tarification et leur niveau de créativité. C’est l’intégrateur des
médias à travers chaque écran et le dispositif d’automatisation des
décisions qui depuis longtemps ne nécessitent plus d’attention humaine.
Je pense qu’une plate-forme comme ONE ? qui est ouverte et ne discrimine
pas ? sera gagnante ».

« Nous partageons pleinement une vision avec AOL et les autres membres
du consortium MAGNA autour de l’exploitation de la puissance des données
et de la technologie pour prendre des décisions plus intelligentes et
plus rapides qui déterminent les résultats commerciaux de nos clients »,
a déclaré Matt Seiler, Directeur général international
d’IPG Mediabrands
. « Nous avons déclaré publiquement que nous
prévoyons de fournir une automatisation à 50 pour cent de notre
processus d’achats en Amérique du Nord d’ici à 2016, avec d’autres
marchés internationaux qui suivront de près, et nous envisageons
d’utiliser AOL en tant que plate-forme partenaire principale pour
honorer cet engagement. Le partenariat avec AOL nous permet de profiter
pleinement de la puissance de l’automatisation pour exécuter des
investissements intelligents plus rapidement et proposer un contenu
personnalisé et des solutions hautement interactives à travers des
ressources nouvellement disponibles ».

ONE ? une plate-forme unique et unifiée

ONE sera la première plate-forme à permettre aux marques d’adopter une
perspective holistique du parcours des consommateurs à travers la
filière du marketing et elle rend cette perspective faisable en temps
réel sur la plate-forme. Le développement sur ONE est en cours et les
clients pourront commencer à utiliser des portions de la plate-forme
plus tard cette année. La plate-forme unique et unifiée rehausse le
niveau de la planification et de la gestion des médias, avec des outils
d’analyse prévisionnelle qui offrent un aperçu immédiat sur les mesures,
comme l’étendue, la fréquence et les performances, et des perspectives
post-campagne qui se penchent sur l’ensemble des écrans et formats pour
fournir un impact immédiat sur les mesures des marques. Elle est
totalement indépendante du format, de l’écran et de l’inventaire ?
depuis la vidéo, les écrans et la télévision aux tablettes, ordinateurs
de bureau et appareils mobiles, en passant par les inventaires réservés
et non réservés à travers AOL ou d’autres sources d’éditeurs ou de
médias.

ONE tire profit des éléments suivants :

  • Adap.tv : une plate-forme unifiée programmatique fournissant
    aux acheteurs et aux vendeurs des outils automatisés pour planifier,
    acheter, mesurer et optimiser à travers la télévision linéaire et la
    vidéo numérique.
  • AOP : une plate-forme programmatique mobile et d’affichage
    développée par AdLearn qui permet aux annonceurs et agences de gérer,
    d’optimiser et d’analyser les campagnes de marketing en ligne depuis
    une plate-forme centrale en temps réel.
  • MARKETPLACE : une plate-forme programmatique mobile et
    d’affichage qui offre aux éditeurs en ligne un plus haut niveau de
    stabilité de la demande et plus de liquidité et maximise la valeur de
    leur inventaire non réservé.

ONE sera vendue en tant que solution d’entreprise. ONE sera également
utilisée par AOL en tant que plate-forme programmatique dédiée.

« Notre mission consiste à promouvoir un écosystème ouvert international
qui simplifie la publicité numérique, permettant aux clients de tirer
profit efficacement de l’ensemble de l’écosystème des technologies et
des données », a déclaré Lord. « Les clients qui sont engagés envers un
partenaire externe pour une partie du volume de technologie publicitaire
pourront intégrer et connecter cette solution à notre plate-forme,
donnant aux annonceurs et aux éditeurs une flexibilité incroyable avec
des éléments comme les données et l’attribution pour relier et gérer
l’ensemble de leurs investissements sur une plate-forme unique en temps
réel ».

Le MAGNA Programmatic Forecast, publié en octobre 2013, estime qu’un
total de 100 milliards de dollars seront dépensés sur les achats
programmatiques à travers les écrans à l’échelle internationale dans les
quatre prochaines années. D’ici à 2017, 80 % des dépenses publicitaires
inter-formats (écrans, vidéo, mobile) seront traitées de façon
programmatique aux États-Unis et les marchés internationaux connaîtront
une croissance de 240 % des dépenses programmatiques par rapport à 2013.

AOL continue de faire avancer ses activités de technologie de marketing
international et rebaptise sa division technologique AOL Platforms
(anciennement le segment appelé AOL Networks) pour mieux expliquer les
offres de sa plate-forme sophistiquée aux mercaticiens, aux agences et
aux éditeurs.

ONE est un produit d’AOL Platforms. AOL Platforms permet aux plus grands
mercaticiens et marques de médias du monde entier à toucher les
consommateurs à travers des ordinateurs de bureau, des appareils
mobiles, des tablettes et des téléviseurs avec un impact, grâce à des
expériences haut de gamme, des achats programmatiques et des campagnes
orientées sur les performances. Elle est le partenaire international de
choix pour les plus grands éditeurs, annonceurs et agences qui cherchent
à maximiser la valeur de leurs marques en ligne. Parmi les entités
incluses dans AOL Platforms figurent : Advertising.com, Adap.tv, ADTECH,
AOL On, AOP, Gravity, ONE, Pictela et MARKETPLACE. Pour des informations
complémentaires, visitez notre nouveau site Web, qui inclut les
perspectives des sommités de l’industrie sur la puissance de
l’automatisation, à l’adresse www.aolplatforms.com.
Vous pouvez également nous suivre sur @AOLPlatforms et, pour rester
informé des nouvelles de ONE, #ONEbyAOL.

Pour des informations complémentaires sur la conférence ad:tech San
Francisco, visitez www.ad-tech.com/sf.

À propos d?AOL

AOL Inc. (NYSE : AOL) est une société de marques qui s?est engagée à
continuellement innover, croître et investir dans des marques et des
expériences qui informent, divertissent et connectent le monde. AOL, qui
regroupe une collection de marques internationales de grande qualité,
crée des contenus originaux qui impliquent les publics tant à l?échelle
locale que globale. Nous aidons les annonceurs à se relier à ces publics
par l?entremise de solutions de publicité numérique efficaces et
engageantes.

Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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AOL va développer la première plate-forme publicitaire programmatique inter-écrans – ONE d'AOL

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