OpenX Technologies, Inc. (OpenX), un leader mondial en technologies pour
la publicité numérique et mobile, a annoncé aujourd?hui le lancement de
Native O|X, le premier système d?enchères en temps réel (RTB) mondial
spécifiquement conçu pour les annonces natives conçues en premier lieu
pour les mobiles. Le système d?échange permet à tous les développeurs et
aux éditeurs d?applications de déployer la pleine puissance et l?ampleur
de l?achat programmatique aux formats publicitaires natifs insérés
pendant la diffusion qui sont de plus en plus populaires. Les
partenaires du lancement de ce nouveau système d?échange incluent les
éditeurs IconApps et Tagged, les partenaires de production RUN et mediasmart,
et le fournisseur de créations publicitaires avec affichage mobile, de
plateformes d?analyses et de services Celtra. Le nouveau système
d’échange est disponible immédiatement pour les acheteurs et les
vendeurs qualifiés. Cette annonce a été faite au cours du Mobile World
Congress de Barcelone, en Espagne.
Native O|X offre aux marques haut de gamme la possibilité d?enchérir sur
des unités publicitaires insérées à la diffusion de contenus, au sein
d?un environnement privé exclusif. L?inventaire est de haute qualité,
largement « in-app » (intégré à l’application) et les publics
manifestent un engagement élevé. Le nouveau système d?échange offre aux
développeurs et aux éditeurs d?applications l?accès à plus de 300
partenaires multi-écrans de production présélectionnés qui auront accès
à l?inventaire disponible.
Pour les publicitaires et les éditeurs haut de gamme, Native O|X offre
un nouveau niveau d?engagement. Native O|X offre quatre avantages de
taille aux éditeurs :
-
Création de formats natifs, y compris des médias riches et des
annonces vidéo natives qui offrent une expérience utilisateur
transparente -
Vente de ces offres à l?échelle programmatique à une présélection
d?acheteurs haut de gamme -
Exercice d?un niveau de contrôle élevé, y compris la capacité
d?approuver toutes les sources de demande, et de filtrer et examiner
les annonces spécifiques -
Génération d?une monétisation significativement meilleure, en tirant
parti de la puissance de l?un des plus grands échanges programmatiques
du monde
Pour les acheteurs, Native O|X offre trois avantages de taille :
-
Possibilité d?utiliser la technologie de programmation évolutive pour
acheter des unités d?annonces plus pertinentes et très performantes
d?une manière très efficace -
Accès à un inventaire de haute qualité, largement « in-app », qui n?a
pas encore été disponible par programmation ou sur mobile -
Accès au ciblage riche, y compris les données de localisation
provenant de GPS ainsi que pour un riche éventail de données
démographiques et contextuelles
« En tant qu?application de style de vie figurant en tête dans l?App
Store, il est essentiel pour nous d?intégrer la publicité d?une manière
transparente dans l?expérience utilisateur de notre application », a
déclaré Al Eisaian, fondateur et PDG d?IconApps. « OpenX a travaillé en
étroite collaboration avec nous pour itérer et concevoir une expérience
publicitaire qui fonctionne à la fois comme une expérience utilisateur
de qualité supérieure et comme unité d?annonces à haut rendement. Nous
sommes ravis des résultats obtenus à ce jour et nous sommes impatients
de lancer d?autres formats très prochainement. »
« Nous avons choisi OpenX pour la publicité native, en raison de leur
capacité unique de collaboration et pour l?assistance qu?ils nous
apportent afin de déterminer le produit publicitaire qui fonctionne au
sein de nos applications natives, mais aussi pour générer un rendement
élevé grâce au nouveau système d?échanges natif », a déclaré Bjorn
Laurin, vice-président, responsable des produits chez Tagged. « En
outre, OpenX a intégré le suivi d?installation, nous permettant de
générer une utilisation plus active et le téléchargement de nos
applications en utilisant la promotion croisée par les annonces
natives. »
« Nous sommes fiers de participer au lancement de Native O|X, qui va
nous permettre de continuer à fournir à nos clients des formats
publicitaires plus innovants, évolutifs et exclusifs disponibles sur
tous les appareils connectés », a déclaré Dan Schwartz, co-fondateur et
directeur de l?exploitation de RUN. « La puissance combinée des formats
natifs de publicité, des données mobiles multimédias, et de l?exécution
programmatique continue d?être un facteur clé de différenciation pour
nous, car nous travaillons en étroite collaboration avec OpenX pour
obtenir un inventaire haut de gamme efficacement au nom de nos
partenaires de production. »
« Nous sommes vraiment enthousiastes d?être le partenaire d?OpenX pour
cette initiative, ce partenariat cadrant parfaitement avec la mission de
mediasmart qui vise à rendre les achats médias mobiles aussi
efficaces que possible pour nos clients », a déclaré pour sa part Noelia
Amoedo, PDG de mediasmart. « Nous sommes persuadés que les
annonces natives peuvent nous amener beaucoup plus loin pour optimiser
l?engagement, et il est tellement agréable de voir que les innovations
d?OpenX rendent possible ce résultat. »
« Grâce à son approche unique pour la diffusion programmatique de
publicités natives vidéo et multimédias à grande échelle, Native O|X est
un nouveau système d?échange passionnant pour le secteur de la publicité
mobile et nous sommes heureux d?être un partenaire de lancement », a
déclaré Grant Stratemeyer, vice-président, responsable du développement
des affaires de Celtra. « En particulier, le système d?échange offre une
excellente occasion pour les éditeurs et les plates-formes de demande de
tirer parti de la plateforme en libre-service AdCreator de Celtra, qui
permet de créer une multitude de formats d?annonces natifs puissants,
qui peuvent s?exécuter par programmation pour des dizaines d?éditeurs. »
« Un changement fondamental s?opère actuellement dans le domaine de la
publicité : la publicité native se révèle être extrêmement précieuse
pour les éditeurs et les annonceurs », explique Rob Kramer, directeur
général, responsable mobile d?OpenX. « Toutefois, les annonces natives
sont difficiles à mettre en ?uvre à grande échelle et sont souvent
au-delà des ressources de mise en ?uvre de la plupart des éditeurs. Avec
le lancement de Native O|X, nous lançons la publicité native dans
l?univers mobile à l?échelle programmatique. Plus précisément, Native
O|X est l?alliance d?une unité publicitaire à haut rendement et
hautement personnalisable qui assure une excellente expérience pour le
consommateur, avec une excellente expérience pour l?annonceur. Cette
publicité peut désormais être diffusée dans tout le paysage mobile à
grande échelle. Nous avons été les premiers à introduire RTB au format
d?échange et une fois de plus, nous prenons les devants en proposant la
première plate-forme native flexible de ce secteur, pour les acheteurs
et les vendeurs d?inventaires multi-écran. »
Le nouveau système d?échange natif est la plus récente étape de
l?expansion mobile et de l?évolution d?OpenX. La société a lancé le
premier système d?échange publicitaire mobile privé en 2012 et plus tôt
ce mois-ci, a bénéficié de l?arrivée d?Airpush, son partenaire le plus
récent, avec le lancement du système d?échange privé AirX. Les offres
mobiles d?OpenX incluent la monétisation mobile, la couche de médiation
avec plusieurs réseaux publicitaires, un SDK complet « in-app » et un
service publicitaire multi-écran.
À propos d?OpenX
OpenX est un leader mondial du domaine de la technologie publicitaire
mobile et numérique. La vision d?OpenX consiste à déployer totalement le
potentiel économique des entreprises du domaine des médias numériques.
Les solutions d?OpenX fournissent une plateforme unique SaaS (Software
as a Service) en combinant les services publicitaires et les échanges
publicitaires, ce qui inclut la technologie « Supply Side Platform » et
la valorisation du contenu.
La société OpenX Technologies, Inc., filiale en propriété exclusive
d?OpenX Software Ltd., est basée à Los Angeles et est appuyée par des
investisseurs de premier plan dont Accel Partners, Index Ventures, SAP
Ventures et Samsung Venture Investment Corporation.
Pour en savoir plus, veuillez consulter www.openx.com
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