La crise économique a affecté le marché des médias français qui a
néanmoins connu une légère croissance (près de 1% par an sur la période
2013-2017), principalement sous l?effet des contributions publiques.
Il s?agit d?une des principales conclusions de la nouvelle étude du
cabinet de conseil Arthur D. Little intitulée « Les médias dans la
crise : tempête ou tsunami ? ». Ce rapport paraît
simultanément à une étude similaire couvrant les principaux marchés
européens (Allemagne, Espagne, Italie, France, Royaume-Uni).
Le marché des médias évolue profondément sous l?effet de la crise mais
aussi du développement du numérique et de nouveaux modes de consommation.
En France, le marché des médias online représente une opportunité de 4
milliards d?euros de revenus à horizon 2017 soit deux fois plus qu?en
2013.
Les principaux bénéficiaires de la révolution numérique sont les
agrégateurs online (par exemple, les plateformes vidéo comme YouTube) et
les producteurs de contenus qui bénéficient indirectement de la
croissance de la consommation média.
De leur côté, les acteurs traditionnels des médias doivent accélérer
leur développement numérique. Une meilleure intégration verticale
devrait aussi être envisagée, en particulier pour les acteurs de la
télévision dans la production.
« La migration du offline vers le online va se poursuivre et génèrera de
nouvelles opportunités pour les acteurs du secteur des médias » souligne
Didier Levy, Directeur au sein de la practice Télécom, Information,
Médias, Electronique d?Arthur D. Little qui ajoute « Les consommateurs
bénéficieront d?un accès facilité et élargi aux contenus tandis que les
agrégateurs traditionnels, comme les chaînes de télévision, vont devoir
accélérer l?adaptation de leur modèle ».
« Le poids des acteurs traditionnels reste largement supérieur à celui
des acteurs online. Les acteurs traditionnels sont bien positionnés pour
saisir la vague numérique à venir mais ils doivent agir rapidement »
précise Eytan Koren, Manager d?Arthur D. Little.
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