Interbrand Canada a publié aujourd?hui le Rapport 2014 des meilleures
marques canadiennes, son cinquième rapport bisannuel qui examine et
classe selon leur valeur les 25 principales marques du Canada. La valeur
totale des 25 meilleures marques au Canada est de 72,8 milliards $CAD,
ce qui constitue une augmentation de 4 % par rapport à l?année 2012.

« Les marques canadiennes sont confrontées à d?uniques et
extraordinaires défis, ce qui signifie qu?elles doivent impérativement
trouver le courage et la confiance qui leur permettront de sortir du lot
et de transcender une approche de statu quo », a souligné Carolyn Ray,
nouvelle directrice générale d?Interbrand Canada. « La Banque TD
conserve sa position en tant que première marque au pays, et nous sommes
ravis de voir des sociétés nouvellement classées comme Dollarama,
Westjet, Chemin de fer Canadien Pacifique Limitée et Cineplex se joindre
au classement 2014 ».

« Les marques qui transforment le monde n?attendent pas en rang. Elles
font abstraction des normes de l?industrie, font des ravages,
redéfinissent les secteurs et accueillent l?innovation dans le but de
séduire et de fidéliser à la fois les clients, les employés et les
parties intéressées, poursuit Ray. Plusieurs marques canadiennes
transforment leur secteur d?industrie et aspirent à devenir de grandes
marques mondiales qui fournissent une valeur commerciale à leurs parties
intéressées ».

Annoncés aujourd?hui au congrès national de l?Association canadienne du
marketing, les faits saillants de cette année comprennent :

• La Banque TD conserve la première position, avec une valeur de marque
  de 10,8 milliards de dollars, l?une des huit marques du secteur des
  services financiers. Sept des huit marques du secteur des services
  financiers ont enregistré une croissance à deux chiffres : TD (n^o
  1; +11 %), RBC (n^o 2, +33 %), Banque Scotia (n^o
  4; +94 %), Banque de Montréal (n^o 11; +17 %), Banque
  Canadienne Impériale de Commerce (n^o 12, +10 %), Banque
  Nationale du Canada (n^o 16, +17 %) et Groupe Investors (n^o
  22; +36 %).
• Les marques ayant enregistré la plus forte progression : Banque Scotia
  (n^o 4) comble le fossé la séparant de la Banque TD et de la
  RBC en tant que marque ayant connu la plus importante progression,
  augmentant la valeur de sa marque de 94 pour cent pour atteindre 7,7
  milliards de dollars. Telus (n^o 10) continue de se
  rapprocher de Bell et de Rogers dans l?industrie des
  télécommunications, avec une croissance de 46 pour cent pour atteindre
  une valeur de marque de 2,9 milliards de dollars;
• La RBC (n^o 2), l?agrégateur d?informations commerciales
  Thomson Reuters (n^o 3) et le géant canadien de la
  restauration, Tim Hortons (n^o 5) viennent compléter le
  classement des cinq plus importantes marques;
• Quatre nouvelles sociétés se sont jointes au classement 2014, soit
  Dollarama (n^o 15), WestJet Airlines (n^o 20),
  Chemin de fer Canadien Pacifique Limitée (n^o 21) et
  Cineplex (n^o 24);
• Disparues du classement des 25 principales marques de 2012, nous
  comptons Blackberry (n^o 4 en 2012), Bombardier (n^o
  16 en 2012), la Financière Sun Life (n^o 17 en 2012) et
  Future Shop (n^o 24 en 2012).

« Nous sommes très heureux d?être placés en première position parmi les
marques canadiennes par Interbrand », a dit Dominic Mercuri, Chef du
service de marketing du Groupe Banque TD. « La force de notre marque
illustre l?engagement de nos employés qui nous permettent chaque jour de
tenir notre promesse, soit de faire en sorte que les transactions
bancaires de nos clients soient agréables. »

Critères d?inclusion

Le classement Interbrand des Meilleures marques canadiennes comporte
plusieurs critères. Interbrand dresse une liste de marques canadiennes à
partir de notre base de données marketing qui s?appuie sur plus de 25
ans d?évaluation de marques et sur plus de quatre décennies de
consultation auprès d?organisations au Canada et partout dans le monde.
Toutes les marques ont été soumises aux critères suivants : le pays
d?origine de la marque doit être le Canada; il doit y avoir amplement de
données financières accessibles au public; les profits économiques
doivent être positifs; et la marque doit jouir d?une importante
notoriété publique.

Notre analyse comporte trois composantes :

• Analyse financière : mesure le rendement financier global aux
  investisseurs d?une organisation, ou ses profits économiques;
• Rôle de la marque : mesure la portion de la décision d?achat qui est
  attribuable à la marque, relativement à d?autres facteurs;
• Force de la marque : mesure la capacité de la marque à fidéliser la
  clientèle et ainsi à continuer de générer la demande et les profits
  pour l?avenir.

Ayant fait oeuvre de pionnier en évaluation des marques en 1988,
Interbrand possède une compréhension approfondie de l?impact des marques
fortes sur les groupes d?intervenants clés en mesure d?influencer le
rendement des affaires, soit (actuelles et prospectives) les clients,
les employés et les investisseurs. Reconnue comme la norme mondiale en
évaluation des marques, la méthodologie d?Interbrand cherche à fournir
des analyses de marques riches et éclairantes, offrant une idée claire
de la manière dont la marque contribue aux résultats fonctionnels
d?affaires quotidiens, conjointement avec un calendrier des activités
afin d?assurer un rendement croissant.

À propos d?Interbrand Canada

Depuis 15 ans, Interbrand Canada, basée en Ontario, aide les marques de
différents secteurs d?activité à résoudre leurs défis d?affaires les
plus pressants. Grâce à sa connaissance exceptionnelle du milieu des
affaires au Canada, la firme offre des solutions complètes d?image de
marque, y compris en matière de stratégie, d?analytique, de conception
visuelle, d?identité verbale et de mise en ?uvre axées sur la création
et la gestion de la valeur de la marque. La liste des Meilleures marques
canadiennes d?Interbrand, publiée tous les deux ans, examine et classe
les 25 principales marques canadiennes selon la valeur de la marque.
Pour télécharger le rapport sur les Meilleures marques canadiennes, des
profils de marques détaillés et des articles portant sur le leadership
éclairé, veuillez consulter le www.bestcanadianbrands.com.

À propos d?Interbrand

Fondé en 1974, Interbrand est le premier cabinet-conseil au monde dans
le domaine du développement de la marque. Comptant presque 40 bureaux
dans 27 pays, Interbrand allie une combinaison de stratégies
rigoureuses, d?analytique et de conception de classe mondiale qui lui
permet d?aider les clients à créer et gérer efficacement la valeur d?une
marque, à travers tous les points de service, dans tout type de
dynamique de marché. Interbrand est largement reconnue pour son rapport
sur les Meilleures marques mondiales, le guide définitif des marques
mondiales ayant le plus de valeur, ainsi que pour son rapport sur les
Meilleures marques écologiques mondiales, qui fait ressortir l?écart
entre la perception des clients et le rendement de la marque
relativement à la durabilité. Interbrand est également reconnue pour la
création de brandchannel.com, une ressource sur la commercialisation des
marques et la stratégie de marque gagnante d?un prix Webby. Pour plus de
renseignements à propos d?Interbrand, consultez interbrand.com.