Un design si distinctif qu’il pourrait être reconnu rien qu’en le
touchant et si unique qu’il pourrait être identifié quand il tombe et se
brise. Tel était le brief pour la création de la bouteille de
Coca-Cola qui est jeune de 100 ans cette année. The Coca-Cola Company
célèbre ce jalon avec une campagne d’une année qui inclut une nouvelle
publicité, un hymne musical et une série d’expositions d’art présentant
les ?uvres de certains des meilleurs artistes contemporains parmi
lesquels Andy Warhol, Norman Rockwell et Peter Blake.
Née le 16 novembre 1915, la bouteille de Coca-Cola était la création de
la Root Glass Company de Terre Haute, dans l’Indiana. Avec son galbe
inimitable et son contour distinctif, la bouteille est devenue une icône
mondiale, inspirant un siècle de moments d’anthologie dans les domaines
du cinéma, de l’histoire sociale, du design et des beaux-arts.
« Depuis sa création en 1915, la bouteille de Coca-Cola a atteint un
statut emblématique en tant que symbole de rafraîchissement et de tonus
et elle reste aujourd’hui un atout clé pour notre entreprise », a
déclaré Marcos de Quinto, directeur du marketing pour The Coca-Cola
Company. « La campagne, mise en ?uvre dans plus de 130 pays, est notre
invitation aux consommateurs du monde entier à partager le caractère
spécial d’un Coca-Cola bien glacé ».
La campagne Coke Bottle 100 prendra forme par le biais de plusieurs
éléments, y compris :
-
The Coca-Cola bottle : An American Icon at 100 – Une
exposition d’art au High Museum of Art d’Atlanta, en Géorgie -
The Coca-Cola Bottle : Inspiring Pop Culture for 100 Years
– Une tournée artistique - 14 nouveaux films de télévision et numériques
-
Kissed By ? Une campagne extérieure et imprimée mettant en
vedette des célébrités emblématiques -
Nobody Like You ? Le nouvel hymne musical d’un artiste
émergent, Francesco Yates -
Kiss The Past Hello ? Un livre publié par Assouline et
contenant des images classiques et contemporaines de la bouteille -
Story of the Coca-Cola Bottle App ? Un voyage interactif
accompagnant les consommateurs à travers les archives de Coca-Cola à
Atlanta
The High Museum of Art, en collaboration avec The Coca-Cola Company,
présentera The Coca-Cola Bottle: An American
Icon at 100, une exposition en quatre parties qui honore la
bouteille de Coca-Cola et sa place spéciale dans le monde de l’art, du
design et du commerce au cours des 100 dernières années. Pour la toute
première fois, deux peintures originales de la bouteille de Coke par
Andy Warhol seront exposées aux côtés de plus de 100 ?uvres d’art et
photos originales inspirées par la bouteille. L’exposition offrira
également les prototypes et les dessins originaux de la bouteille et
sera ouverte au public du 28 février au 4 octobre 2015.
Une exposition d’art itinérante, The Coca-Cola
Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years,
invitera les consommateurs à faire un voyage unique, multi-sensoriel,
offrant une variété d’art, d’artefacts historiques et d’expériences
interactives ayant pour thème la bouteille de Coca-Cola et présentant le
rôle de la bouteille dans l’art et dans la culture populaire.
L’exposition visitera plus de 15 pays et parcourra 62 000 miles autour
du monde en 2015.
L’héritage de la bouteille de Coca-Cola sera exploré par le biais du
film dans 14 films numériques et télévisés
uniques qui seront diffusés à l’échelle mondiale en 2015. Un
spot d’Ogilvy & Mather Paris raconte l’épopée de la création de la
bouteille de Coca-Cola, racontée par un grand frère à son petit frère.
La bouteille traverse des territoires distants et des cadres insolites,
captivant l’imagination du jeune garçon. En faisant ce voyage, la
bouteille acquiert ses caractéristiques uniques – son galbe
emblématique, ses cannelures et son ruban rouge – et est remplie de
Coca-Cola glacé à la fin de son périple entre les mains du frère aîné
désaltéré. Les spots
supplémentaires ont été réalisés par Ogilvy & Mather Paris, Wieden +
Kennedy Portland, Sid Lee Canada et McCann Madrid.
« Nobody Like You », le nouvel hymne
musical de la campagne de la bouteille de Coca-Cola, est
l’?uvre d’un chanteur/compositeur canadien de 19 ans, Francesco Yates.
Découvert à l’âge de 16 ans, Yates a signé un contrat avec Atlantic
Records. Les paroles de l’hymne racontent une histoire d’amour
traditionnelle et sont une ode à la forme galbée de la bouteille de
Coca-Cola et au caractère spécial des moments partagés. « Nobody Like
You » fait ses débuts aujourd’hui et est disponible par téléchargement
numérique. La chanson sera également entendue à la radio et dans des
messages publicitaires télévisés Coca-Cola au cours de 2015.
Les pop-stars emblématiques et amateurs réputés de Coca-Cola, Marilyn
Monroe, Elvis Presley et Ray Charles se retrouvent dans « Kissed By »,
la nouvelle campagne numérique et de détail extérieure mondiale. Les
images montrent les stars « kissed by » (embrassés par) la bouteille de
Coca-Cola, une expérience partagée à travers les générations depuis 100
ans. Entre les prises au Studio 1 de RCA Victor sur East 24th Street à
New York, le musicien américain Elvis Presley rit en buvant un Coca-Cola
le 2 juillet 1956. À la session d’enregistrement, Presley et son
orchestre ont enregistré « Hound Dog » et « Don?t Be Cruel ». Pendant
toute l’année, les marchés locaux exploiteront encore plus « Kissed By »
en présentant des célébrités et des icônes de la musique contemporaines.
Coca-Cola, en partenariat avec la maison d’édition française Assouline,
lancera un livre à tirage limité décrivant la riche histoire de la
bouteille de Coca-Cola et intitulé Kiss the
Past Hello. Outre les célèbres ?uvres d’art représentant la
bouteille de Coca-Cola, The Coca-Cola Company a invité des artistes et
des concepteurs contemporains du monde entier à réinterpréter la
bouteille dans leur propre vision esthétique. Le résultat en est un
éventail exceptionnel d’?uvres d’art composites qui seront présentées
dans le livre à sa sortie en mars 2015.
Pour partager notre riche héritage avec nos consommateurs de façon
contemporaine, nous avons créé un voyage interactif à travers la
Story of the Coca-Cola Bottle App qui vous donne une vue en
coulisses de nos archives Coca-Cola avec des histoires sur la marque et
sur la bouteille depuis l’intérieur de notre siège à Atlanta.
L’application gratuite est disponible en formats Apple et Android.
Pendant toute l’année, Coca-Cola
Journey servira de plate-forme pour tout le contenu de célébration
du centenaire en fournissant aux consommateurs une destination unique
pour faire l’expérience de la campagne.
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande société mondiale de
boissons, rafraîchissant les consommateurs avec plus de 500 marques de
boissons gazeuses et plates. Le portefeuille de la société, avec en tête
Coca-Cola, l?une des marques les plus facilement identifiables et
rapportant le plus au monde, contient 20 marques dont le chiffre
d?affaires atteint le milliard de dollars, y compris Diet Coke, Fanta,
Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply,
Georgia, Dasani, FUZE TEA et Del Valle. À l?échelle mondiale, nous
sommes le fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de cafés prêts à
consommer, de jus de fruits et de boissons à base de jus. Grâce au plus
vaste réseau de distribution de boissons au monde, les consommateurs de
plus de 200 pays peuvent profiter de nos boissons au rythme de
1,9 milliard de portions par jour. Déterminée à promouvoir la
constitution de communautés durables, notre société concentre ses
efforts sur le soutien d?initiatives qui réduisent notre empreinte
écologique, favorisent un mode de vie actif et sain, créent un
environnement professionnel sécurisé et inclusif pour nos
collaborateurs, et mettent en valeur le développement économique des
communautés au sein desquelles nous exerçons nos activités. Avec nos
partenaires de mise en bouteilles, nous nous classons parmi les
10 premiers employeurs privés dans le monde, avec plus de 700 000
associés au système. Pour plus d’information, consultez Coca-Cola
Journey sur www.coca-colacompany.com,
suivez-nous sur Twitter sur twitter.com/CocaColaCo,
visitez notre blog, Coca-Cola Unbottled, sur www.coca-colablog.com
ou retrouvez-nous sur LinkedIn sur www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
AVIS AUX RÉDACTEURS :
Les éléments visuels accompagnant ce communiqué de presse sont
disponibles sur : http://www.coca-colacompany.com/cokebottle100
Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
