Visual
IQ
, le leader en logiciels d?attribution marketing intercanaux, a
annoncé aujourd?hui avoir été sélectionné comme fournisseur exclusif
d’attribution marketing par Euromarket Designs, Inc. (DBA Crate
and Barrel
), un vendeur multicanal d’équipements pour la maison,
propriété du groupe Otto GbmH. La marque utilisera la solution IQ
Intelligence Suite
pour mesurer et optimiser ses dépenses marketing
sur ses très nombreux canaux en ligne et hors ligne.

Comme grand nombre de commerçants aujourd’hui, Crate and Barrel n’est
plus uniquement une boutique de vente classique; en plus de ses 86
points de vente, ce marchand vend un nombre considérable de marchandises
par correspondance ou via son site Internet. Même si les ventes
demeurent à un très bon niveau sur chacun de ces canaux, le parcours
client jusqu’à l’achat est souvent extrêmement complexe et pose un défi
en termes de suivi et de mesure. La société Crate and Barrel s’est
tournée vers Visual IQ pour savoir quel est l’impact de leurs efforts
marketing sur les ventes de chaque canal, et quels investissements ils
doivent faire à l’avenir pour optimiser leur budget et augmenter leur
chiffre d?affaires.

La solution robuste de gestion de l?attribution de Visual IQ permet de
déterminer quel crédit doit être accordé à chaque point de contact
marketing contribuant à une conversion, indépendamment du point final de
conversion. En mettant en ?uvre la solution IQ Intelligence Suite, Crate
and Barrel sera à même de comprendre de quelle façon se combinent les
différents canaux, campagnes et stratégies de stimulation des ventes, et
à partir de ces informations, d’optimiser leur budget média pour obtenir
la combinaison la plus rentable. L’entreprise de vente utilisera les
modules IQ
Envoy
et IQ
Sage
pour gérer ses données marketing et incorporer les
recommandations d?attribution dans ses procédures d?achat et de
planification de médias en ligne et hors ligne, notamment le
publipostage, l?affichage publicitaire, le référencement naturel et
payant, etc.

À l’issue d’un processus de sélection très compétitif, Crate and Barrel
a choisi Visual IQ pour ses compétences techniques et son expérience
reconnue en matière de combinaison de canaux marketing en ligne et hors
ligne dans sa modélisation de l’attribution, ce qui était un critère
essentiel, étant donné les multiples canaux de vente du détaillant et le
marketing mix à plusieurs facettes qui les appuie. Le déploiement
commencera immédiatement sur tous les canaux marketing aux États-Unis.

« Dans cette ère de vente par Internet et en magasin, l’attribution
intercanaux est absolument stratégique pour comprendre l’efficacité
d’une campagne et maximiser le budget média », a commenté Manu Mathew,
co-fondateur et PDG de Visual IQ. « Crate and Barrel a toujours été un
pionnier dans l’univers de la vente au détail et sa décision de déployer
l’attribution prouve que cet esprit d’avant-garde perdure dans leurs
activités marketing. Nous sommes ravis de collaborer avec eux alors
qu’ils démarrent cette nouvelle aventure et vont commencer à en retirer
les bénéfices. »

Crate and Barrel est le dernier dans la longue liste des grands de la
vente au détail aux États-Unis à avoir sélectionné Visual IQ pour ses
besoins en attribution intercanaux. IQ Intelligence Suite gère à ce jour
plus de 6 milliards de dollars de dépenses publicitaires pour le compte
de ses clients, au nombre desquels figurent sept des dix plus gros
annonceurs américains, ainsi que deux des trois principales régies
publicitaires dans le monde.

À propos de Visual IQ

Visual IQ propose des logiciels d?intelligence marketing intercanaux
parmi les plus performants au monde. En tant que pionnière dans ce
domaine, la société offre des produits depuis 2006. Sa solution SaaS IQ
Intelligence Suite
dévoile les informations de performance
intercanaux enfouies dans les données marketing des entreprises,
proposant des mesures concrètes et des plans médias optimisés pour
améliorer l’efficacité marketing. Ces recommandations permettent aux
spécialistes du marketing et aux agences d?affiner leurs stratégies et
tactiques publicitaires pour accroître considérablement le retour sur
investissement de l?ensemble de leur marketing mix, en ligne et hors
ligne. Nos produits offrent une interface conviviale et puissante, une
méthode d?attribution partielle multidimensionnelle et un outil
d?analyse prévisionnelle qui, ensemble, indiquent clairement et
précisément aux spécialistes du marketing les domaines à améliorer.

Visual IQ a été désigné en 2012 comme leader en matière de services
d?attribution interactive et intercanaux par l?un des principaux
cabinets d?étude du secteur
. En 2013 et 2014, la société a été
retenue comme finaliste dans la catégorie Meilleur logiciel
d?intelligence marketing et de vente du prix CODiE et en 2013, dans la
catégorie Agence/Fournisseur le plus influent du prix d?excellence de la
DAA (Digital Analytics Association). L?entreprise est membre des
conseils Advertising Technology, Data, Public Policy et CFO de l?IAB,
ainsi que de la commission de normalisation de la DAA.

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Crate and Barrel choisit Visual IQ pour son attribution marketing intercanaux

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