Regulatory News:
Publicis Groupe (Paris:PUB) [Euronext Paris: FR0000130577, CAC 40],
et Adobe (Nasdaq:ADBE) annoncent aujourd?hui un partenariat stratégique
afin d?offrir la Publicis Groupe Always-On PlaftormTM,
la première plateforme complète de gestion du marketing de Publicis
Groupe, qui permet d?automatiser et de réunir tous composants du
marketing des clients. Cette plateforme unique sera standardisée sur Adobe
Marketing Cloud et permettra, pour la première fois, à toutes les
agences de Publicis Groupe de créer du contenu attractif, d?analyser
leur marketing, d?identifier et de créer des segments d?audience, de
déployer des campagnes, ainsi que de suivre et mesurer la performance
marketing grâce à une technologie et une structure des données unifiées.
Cette plateforme sera accessible à toutes les agences et réseaux de
Publicis Groupe, pour un déploiement sous leur propre marque. Cette
plateforme sera ancrée dans VivaKi en tant que structure de base, chaque
agence pouvant ainsi la déployer et la personnaliser. BBH, DigitasLBi,
Leo Burnett, MSLGROUP, Publicis Worldwide, Razorfish, Rosetta, Saatchi &
Saatchi, Starcom MediaVest Group, VivaKi et ZenithOptimedia sont parmi
les agences qui auront accès au système.
Cette collaboration entre Adobe et Publicis Groupe devrait stimuler la
croissance des deux sociétés et accélérer la progression de Publicis
Groupe vers son objectif visant à réaliser globalement 75% de son revenu
(plusieurs milliards de dollars) dans les secteurs du numérique et des
marchés émergents d?ici 2018.
«Adobe et Publicis Groupe forment une combinaison gagnante depuis
plus de vingt ans, source d?innovation en matière de marketing» explique
Shantanu Narayen, Président et PDG d?Adobe. «L?impact de la taille
des services offerts par les agences de Publicis Groupe, associé à
l?expertise unique d?Adobe en matière de solutions de marketing digital,
permettront aux clients de Publicis Groupe de développer des compétences
marketing de premier ordre, moteurs de croissance.»
«En s?associant avec Adobe, référence de l?univers de la création et
du marketing, Publicis Groupe sera la première société holding à pouvoir
offrir à ses clients un ensemble intégré de solutions de marketing
digital qui couvre toutes les grandes agences créatives et de marketing»
commente Maurice Lévy, Président du Directoire de Publicis Groupe. «Nous
résolvons un problème marketing essentiel pour nos clients en leur
permettant d?interagir directement avec les consommateurs et de délivrer
des messages pertinents à bonne échelle, tout en navigant avec succès
dans un environnement numérique complexe.»
«Sur le fond, nous créons un nouveau modèle opérationnel combinant
des services multi-agences, des technologies et des flux de données au
profit de nos clients,» a ajouté Stephan Beringer, Chief
Growth Officer de VivaKi. «En associant nos compétences en
matière de technologie marketing, de données, de créativité et de
stratégie, nous éliminons les silos, optimisons la diffusion et
maximisons les investissements dans la publicité, la créativité et
l?engagement avec les consommateurs.»
La plateforme va fournir aux agences de Publicis Groupe et à leurs
clients quatre solutions visant à adresser les défis marketing suivants :
1. Attribution multi-canal. La plateforme « Always-On» fera
évoluer le marché au-delà de l?attribution au ?dernier clic?, en offrant
des options pour un modèle multi-canal qui identifie et attribue de la
valeur réelle à des actions de marketing précises – en ligne et hors
ligne – qui aident les consommateurs à interagir. Les agences de
Publicis Groupe pourront désormais améliorer leurs solutions
d?attribution et de prévisions/planning à travers le Master Marketing
Profile d?Adobe et le Media Mix Modeling d?Adobe, ainsi
qu?avec Adobe Analytics, pour mesurer les interactions clients
les plus efficaces au travers des divers canaux et modèles
d?investissement.
2. Compréhension inégalée des audiences. La plateforme Always-On
comprend une plateforme de gestion de données (DMP ? Data Management
Platform) qui génère un ensemble solide de profils clients, de
segmentations et de tendances. VivaKi développera une agrégation de
données anonymes à laquelle les clients, et finalement les éditeurs de
contenu, peuvent adhérer et contribuer ? dans le respect de la vie
privée – pour obtenir des profils clients, des tendances et des données
clients enrichies. Adobe Audience Manager et Adobe Media
Optimizer accéléreront le ciblage optimisé et la performance des
campagnes multi-canal.
3. Automatisation des campagnes marketing. Face à la
prolifération des écrans et des terminaux, la plateforme « Always-On »
devrait permettre d?automatiser le marketing à travers de multiples
canaux. Avec pour objectif d?intégrer Adobe Campaign avec les
outils d?analyse et de segmentation, la plateforme permettra aux agences
de Publicis Groupe d?améliorer l?efficacité des campagnes et
l?engagement tout au long du parcours client afin de toucher le public
ciblé au moment de sa plus grande réceptivité. L?intégration automatisée
permettra la coordination de toutes les fonctions de marketing en se
basant sur les mêmes données. Cela comprend un accord entre les agences
pour la gestion des campagnes cross-canal et pour l?optimisation des
achats en matière de Social et de Search, avec Adobe
Media Optimizer.
4. Gestion des contenus et de l?expérience client. La
fonctionnalité de gestion des contenus numériques d?Adobe Experience
Manager a pour objectif de permettre à toutes les équipes du réseau
de créer, publier et contrôler les contenus numériques facilement et de
manière plus efficace. Depuis la création des contenus jusqu?à leur
diffusion, la plateforme permettra aux équipes de créer et gérer les
contenus de marques tout au long du cycle de vie des campagnes et de la
diffusion multicanale, depuis un système centralisé facilement
accessible.
Adobe et Publicis Groupe investiront conjointement dans les ventes et le
marketing, avec une équipe dédiée de stratégistes en charge de
l?innovation et une force commerciale chargée de promouvoir la
plateforme.
À propos de Publicis Groupe
Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] est l’un des
premiers groupes mondiaux de communication. Le Groupe est présent dans
tous les secteurs et les métiers : le numérique (DigitasLBi, Nurun,
Razorfish, Rosetta, VivaKi), la publicité (BBH, Leo Burnett, Publicis
Worldwide, Saatchi & Saatchi), les relations publiques, la communication
institutionnelle et l?événementiel (MSLGROUP), l?achat d?espace et la
stratégie média (Starcom MediaVest Group et ZenithOptimedia), la
communication santé avec Publicis Healthcare Communications Group (PHCG)
et enfin la production de contenus avec Prodigious. Le Groupe est
présent dans 108 pays et compte environ 62 000 collaborateurs
www.publicisgroupe.com
| Twitter @PublicisGroupe | Facebook : www.facebook.com/publicisgroupe
Viva
la Difference !
À propos d?Adobe Marketing Cloud
Il existe à présent une plate-forme regroupant tous les outils
indispensables aux spécialistes du marketing digital. Il s?agit d?Adobe
Marketing Cloud. Elle inclut une série complète de solutions de gestion
de l’expérience web et applicative, de gestion des campagnes
cross-canal, de ciblage, de publicité, de médias sociaux et d’analyse,
ainsi que des services et fonctionnalités mobiles rassemblant toutes les
informations qu’un expert marketing doit connaître sur ses campagnes. Ce
dernier peut ainsi tirer des enseignements des données et passer
directement à l’action, de manière pertinente.
À propos d?Adobe Systems Incorporated*
Adobe révolutionne les expériences numériques à travers le monde. Pour
plus de détails, consultez le site www.adobe.com/fr
*Forward Looking Statement from Adobe
This press release contains forward-looking statements, including
those related to the benefits and success of the strategic partnership,
which involve risks and uncertainties that could cause actual results to
differ materially. Factors that might cause or contribute to such
differences include, but are not limited to those set forth in Adobe’s
SEC filings, including its most recent Annual Report on Form 10-K and
Quarterly Reports on Form 10-Q.The information set forth in this press
release reflects information available at this time. Adobe assumes no
obligation to, and does not currently intend to, update these
forward-looking statements
