Avex Group Holdings Inc. (TOKYO : 7860), la principale société du
secteur du divertissement du Japon, a lancé la première ligne de
vêtements fabriqués en majotae, développée en collaboration avec
Isetan Mitsukoshi Holdings (TOKYO : 3099). Plus de 30 marques de mode
ont dessiné des vêtements pour femmes et hommes fabriqués en chanvre
fin. Ces produits sont lancés dans le cadre de la campagne JAPAN SENSES
(les sens du Japon) d’Isetan Mitsukoshi

An example of majotae apparel: Keita Maruyama’s dress (Photo: Business Wire)

Pour leur rendre hommage, l’exposition « Majotae, le tissu oublié »
prendra place du 1er au 6 avril au magasin principal Isetan, à Shinjuku.
D’impressionnants tissus de chanvre de la période d’Edo et des vêtements
de majotae sélectionnés y seront présentés. On y trouvera également des
installations artistiques de trois designers et artistes manifestant
l’avenir du majotae. Dans cette exposition, les clients pourront
découvrir le potentiel de ce tissu naturel innovant.

À propos de JAPAN SENSES, d’Isetan Mitsukoshi

Lancée en 2011 et poursuivie au long de ces quatre dernières années, la
campagne JAPAN SENSES réaffirme les traditions, la culture et
l’esthétique japonaises en vue de proposer une valeur nouvelle aux
clients.

Détails de l’exposition spéciale : Majotae, le tissu oublié

• Exposition de l?histoire de taima-fu (chanvre japonais) et
  présentation de vêtements sur mesure et de tissus disponibles à
  l’achat.
• Installations artistiques de Katsuya Kamo (coiffeur
  styliste/maquilleur), Masaya Kushino (créateur de chaussures) et Yuima
  Nakazato (créateur de mode).
• Pour en savoir plus, consulter : http://www.miguide.jp/majotae/
  (à partir du 25 mars à 10 h 00, heure du Japon)

À propos du projet majotae www.majotae.com

Rendre au taima-fu, le chanvre fin naturel japonais, sa place de
tissu japonais de qualité d’hier et de demain.

Le taima-fu (tissu de chanvre) fait partie intégrante de la culture
japonaise depuis des temps immémoriaux. Toutefois, en raison de la
restriction importante sur la culture du cannabis après la Seconde
Guerre mondiale et les apparentes difficultés posées par la filature des
fils de chanvre qui ont retardé le processus d’industrialisation, c’est
un tissu peu répandu de nos jours. Le projet majotae replace ce « tissu
oublié » au c?ur de notre vie moderne. L’expert local en tissu
Shinichiro Yoshida, l’artisan des ceintures obi Genbei Yamaguchi et Avex
Group se sont associés pour redonner vie au « majotae ».

La qualité du majotae n’est pas seulement idéale pour les vêtements
élégants, mais présente également un potentiel pour d’autres
applications, telles que le mobilier, les tissus de décoration et les
usages médicaux. La mode vestimentaire est le premier exemple où ce
tissu pourrait innover dans notre vie quotidienne. (Histoire du taima-fu
et vision du projet : https://vimeo.com/109546616)

Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd.

Isetan Mitsukoshi Holdings Ltd. (TOKYO : 3099) est le plus important
exploitant de grand magasin du Japon. La société a été constituée par la
fusion en 2008 de deux importants grands magasins, Mitsukoshi (fondé en
1673) et Isetan (fondé en 1886). Pour plus d’informations, consulter http://www.imhds.co.jp/english/

Avex Group Holdings Inc.

Avex Group Holdings Inc. (TOKYO : 7860) est l’une des principales
compagnies du secteur du divertissement du Japon. Fondée par le PDG et
directeur représentant, Masato Matsuura, en 1988. Gère actuellement des
services de distribution vidéo, des activités de production, des
événements de divertissement en direct ainsi que des activités dans le
secteur de la musique. Transactions de 156,9 milliards de yen au cours
de l’exercice 2013. Sa base d’abonnés à son service de distribution
vidéo est l’une des plus importante du Japon. A créé Avex International
Holdings Singapore Pte. Ltd. en 2013. Ses autres bureaux internationaux
sont à Taïwan et à Londres. Pour en savoir plus, consultez http://www.avex.co.jp/e_site/index.html

Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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