A l???occasion du Salon de l???Association dentaire française (ADF),
Procter & Gamble France (P&G France) (NYSE:PG) (Paris:PGP) annonce son
plus gros lancement de ces dix dernières années? : le lancement de la
marque Oral-B sur le segment des dentifrices, avec une innovation
scientifique sans précédent.

Oral-B, la marque leader de brosses ? dents la plus utilisée par les
dentistes eux-mêmes dans le monde et leader du marché de la brosse ?
dents électrique en France (78% de part de marché en valeur* et 12% de
la population française utilisatrice**) va bouleverser
le marché du dentifrice avec une innovation sans précédent? : le
lancement d???Oral-B Pro-Expert.

Depuis le lancement de Crest (marque du groupe Procter & Gamble) aux
Etats-Unis en 1955, le fluor est devenu l???ingrédient actif le plus
présent dans les dentifrices. Avec le lancement d???Oral-B Pro-Expert, une
nouvelle étape majeure est franchie sur le marché des dentifrices. Oral-B
Pro-Expert, résultat de 15 années de recherches, intègre pour la
première fois une nouvelle génération de fluor? : le fluorure
stanneux stabilisé (SnF2), mis au point par les scientifiques Oral-B,
qui favorise l???action du dentifrice sur les 8 points les plus contrôlés
par les dentistes? : caries, gencives, plaque, sensibilité, émail,
tartre, blancheur et haleine.

Des objectifs clairement annoncés par la filiale

La marque Oral-B entend devenir le leader du marché de l???hygiène
bucco-dentaire. Avec le lancement d???Oral-B Pro Expert, Procter & Gamble
se donne pour objectif de figurer parmi le top 3 du marché des
dentifrices. Un objectif atteignable pour la filiale qui se montre
confiante quant au succès de ce lancement, le plus important de ces 10
dernières années? :

• Un lancement 2 fois plus important que Gillette Fusion, 3 fois plus
  important que Lenor, et plus important que Pampers en année 1.
• Un lancement très réussi dans les autres pays (10% de part de marché
  un an après son lancement au Royaume-Uni).
• Une formule vraiment révolutionnaire (action sur les 8 points les plus
  contrôlés par les dentistes).
• Un plan massif de soutien au lancement (plan media, soutien TV avec le
  parrain de la marque Mac Lesggy, animations en magasins???).

P&G, un acteur majeur du marché de l???hygiène bucco-dentaire

P&G est aujourd???hui un acteur incontournable du marché de l???hygiène
bucco-dentaire. En France, P&G se classe n°2
du marché de l???hygiène bucco-dentaire tous canaux de distribution
confondus (pharmacies/parapharmacies, GMS, magasins
spécialisés???)? avec 18.1% de part de marché derrière Unilever (n°1 avec
19.2% PDM) et devant Colgate (n°3 avec 15% PDM).

Procter & Gamble est le contributeur n°1 ? la
croissance du marché de l???hygiène bucco-dentaire qui représente
au total 1,2 milliards d???euros de chiffre d???affaires. Le groupe apporte
70% de la croissance de ce marché, ce avant même le lancement d???Oral-B
Pro Expert, grâce au brossage électrique.

Renforcement du programme d???innovation de P&G

Le lancement d???Oral-B Pro Expert en France vient renforcer le programme
d???innovation de P&G et s???inscrit dans le cadre de la nouvelle
stratégie? de croissance du groupe intitulée «? 40/20/10? ». Le groupe va
concentrer tous ses efforts et? ses ressources sur les 40 combinaisons
catégories/marchés les plus importantes et les plus rentables (la France
en faisant partie), sur ses 20 innovations majeures, et sur les 10 plus
grands pays en voie de développement. Ce lancement majeur intervient
alors que P&G fête cette année ses 175 ans, une étape dont très peu
d’entreprises peuvent s’enorgueillir.

Procter & Gamble? – les chiffres clefs ? retenir

• P&G dans le monde? :
  • Chiffre d???affaires 2011/12 : 83,6 milliards de dollars
  • + 3 % de croissance nette
  • 2 milliards de dollars investis en R&D (60% de plus que notre 1^er
    concurrent et plus que nos principaux concurrents réunis)
  • 9,3 milliards de dollars investis en media
  • 56^ème année consécutive d???augmentation des dividendes
  • 4,6 milliards de consommateurs
• P&G en France
  • 2 années de croissance consécutive du chiffre d???affaires
  • 26 mois consécutifs de croissance de la part de marché globale
  • 5^ème au classement «? Great place to work? » des
    entreprises de plus de 500 salariés (7^ème en 2011)

A propos de Procter & Gamble

P&G améliore la vie d???environ 4,6 milliards de personnes dans le monde
grâce ? un portefeuille de marques de qualité qui ont su gagner la
confiance des consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur
domaine, figurent notamment Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®,
Lenor®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®,
Gillette®, Braun®, Fusion®, Ace®, Febreze®, Ambi Pur®, ou encore Vicks®.
P&G est présent dans près de 75 pays. Pour plus d???informations, en
particulier sur les marques ou l???actualité de P&G, vous pouvez visiter
le site internet www.pg.com
(en anglais) ou www.fr.pg.com
(en français).

Pour connaître l’actualité de P&G France, inscrivez-vous ? la
e-newsletter corporate : http://www.pg.com/fr_FR/news-views/registration_form.shtml

* PDM valeur 6 derniers mois ? fin mars 2012 (Nielsen)
** WHO
survey P&G ??? ETCD Panel report, mars 2007 (update septembre 2011 pour
Allemagne, UK, France, Espagne et Italie)