Visual
IQ, le leader dans la fourniture de logiciels d?attribution
marketing inter-canaux, et Marin
Software (NYSE : MRIN), fournisseur d?une plateforme de gestion
d?acquisition de revenus à la pointe du secteur destinée aux
publicitaires et aux agences, ont annoncé aujourd’hui leur association
officielle pour aider leurs clients communs à optimiser l’efficacité de
leurs campagnes de recherche payantes grâce à l?exploitation des données
d?attribution. Avec Marin Software satisfaisant aux critères du Programme
partenaires certifiés Vision de Visual IQ et Visual IQ qui devient
un partenaire certifié Marin Connect, les données issues de la suite IQ
Intelligence de Visual IQ seront mises à la disposition des clients
communs au sein de la plateforme Marin.

Les données d?attribution permettent de calculer l?impact quantitatif
réel de chaque point de contact marketing de l?ensemble de l?entonnoir
de conversion jusqu?à la concrétisation de la conversion (par l’achat),
ce qui permet aux marques et aux agences de disposer d’un outil puissant
de prise de décisions plus éclairées à propos de leurs achats
multimédias futurs. Grâce au partenariat Visual IQ-Marin, les marques
pourront facilement acheter des mots clés basés sur les données
d?attribution glanées sur les canaux en ligne et hors ligne. Cela est
concrétisé grâce à un flux généré depuis IQ
Deploy, le produit d?activation d?achat multimédia au sein de la
suite logicielle IQ Intelligence Suite, qui injecte automatiquement les
données d?attribution directement dans la plateforme Marin pour
exécution sur des plateformes de recherche multiples.

« Pour élaborer et exécuter une stratégie de recherche payante
réellement efficace, les marques et leurs agences doivent suivre, rendre
compte et analyser en permanence les achats multimédias dans l?ensemble
des autres canaux, car ils ont tous un impact sur les autres, » commente
Manu Mathew, directeur général et fondateur de Visual IQ. « En
formalisant notre partenariat avec Marin, nous avons considérablement
rationalisé ce processus de sorte que les clients puissent tirer parti
des mêmes processus et flux qu’ils utilisent déjà pour confirmer leurs
achats aux médias de recherche payante, tout en remplaçant leurs
indicateurs par des indicateurs plus précis et complets fondés sur les
données d?attribution. »

The Media Kitchen parie sur Visual IQ et Marin pour améliorer la
performance de la recherche pour ses clients

L?agence publicitaire de planification et d?achat de campagne médiatique
The Media Kitchen récolte déjà les fruits de ce partenariat pour
améliorer la performance des recherches pour ses clients. Grâce à la
solution intégrée, The Media Kitchen est en mesure de comparer les
indicateurs de conversion de clic de Marin avec un ensemble comparable
d?indicateurs TrueConversion attribués de Visual IQ qui prennent en
compte le degré d?influence des autres canaux, campagnes et tactiques
sur la performance des mots clés, ce qui leur permet de prendre des
décisions d?optimisation mieux informées.

« Nous faisons confiance à Marin Software pour nous aider à optimiser la
performance des campagnes marketing de recherche payante de nos clients,
et l?intégration avec Visual IQ nous a permis de franchir une nouvelle
étape, » a déclaré Caterina Bartoli, vice-présidente directrice chez The
Media Kitchen. « Les données d’attribution fournies par Visual IQ nous
permettent de mieux comprendre l?impact des activités de marketing
situées en amont sur les indicateurs de recherche payante obtenus en
cours de conversion, et nous utilisons ces informations pour générer des
taux de conversion et des retours sur investissements publicitaires
encore meilleurs pour nos clients. »

Les marques et les agences qui déploient actuellement la suite
logicielle IQ Intelligence Suite ou la plateforme Marin peuvent
facilement tirer partir de cette solution conjointe.

« Le paysage médiatique actuel est extrêmement fragmenté, ce qui ne
facilite pas la compréhension de la valeur de chaque point de contact
sur le parcours compliqué vers la conversion, » a déclaré Matt Ackley,
directeur du marketing chez Marin Software. « Les mercaticiens peinent
souvent pour élaborer une stratégie de réponse efficace fondée sur ce
chemin tortueux. Nous avons formalisé notre partenariat avec Visual IQ
parce que leurs données d?attribution vont bien au-delà du dernier clic
et peuvent aider nos clients à évaluer l?impact quantitatif de chaque
point de contact marketing, de sorte qu?ils puissent élaborer une
stratégie de réponse efficace et mieux informée afin d’optimiser leur
performance, quel que soit le nombre de campagnes de recherche. »

À propos de Visual IQ

Visual IQ propose des logiciels d?intelligence
marketing intercanaux parmi les plus performants au monde. En tant
que pionnière dans ce domaine, la société offre des produits
depuis 2006. Sa solution SaaS IQ Intelligence Suite fait ressortir les
informations de performance intercanaux enfouies dans les données
marketing de votre entreprise, vous proposant des mesures concrètes et
des plans médias optimisés pour améliorer votre efficacité marketing.
Ces recommandations permettent aux spécialistes du marketing et aux
agences d?affiner leurs stratégies et tactiques publicitaires pour
accroître considérablement le retour sur investissement de l?ensemble de
leur marketing mix, en ligne et hors ligne. Nos produits offrent une
interface conviviale et puissante, une méthode d?attribution partielle
multidimensionnelle et un outil d?analyse prévisionnelle qui, ensemble,
indiquent clairement et précisément aux spécialistes du marketing les
domaines à améliorer.

Visual IQ a été désigné en 2012 comme leader en matière de services
d?attribution interactive et intercanaux par l?un des principaux
cabinets d?étude du secteur. En 2013 et 2014, la société a été
retenue comme finaliste dans la catégorie Meilleur logiciel
d?intelligence marketing et de vente du prix CODiE et en 2013, dans la
catégorie Agence/Fournisseur le plus influent du prix d?excellence de la
DAA (Digital Analytics Association). L?entreprise est membre des
conseils Advertising Technology, Data, Public Policy et CFO de l?IAB,
ainsi que de la commission de normalisation de la DAA.

Il est possible de contacter Visual IQ à l?adresse info@visualiq.com
ou en visitant le site http://www.visualiq.fr.

À propos de Marin Software

Marin Software Incorporated (NYSE : MRIN) propose une plateforme de
gestion d?acquisition de revenus de premier plan utilisée par les
publicitaires et les agences pour mesurer, gérer et optimiser plus de
six milliard de dollars d’investissements publicitaires annualisés.
Proposant une plateforme intégrée pour les campagnes Search, Display,
Social et publicité mobile, Marin aide les annonceurs et les agences à
améliorer leurs performances financières, à gagner du temps et à prendre
de meilleures décisions. Basée à San Francisco, avec des bureaux dans le
monde entier, la technologie de Marin accompagne des campagnes de
marketing dans plus de 160 pays. Pour de plus amples informations à
propos des produits de Marin, rendez-vous sur http://www.marinsoftware.fr/solutions/overview.

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