Postmedia Network Inc. (?Postmedia?) a annoncé aujourd?hui le lancement
du nouveau Ottawa Citizen, la première étape d?un processus
visant à repenser tous les produits de Postmedia. Les nouvelles versions
imprimées, Web, pour tablettes et téléphones intelligents du Ottawa
Citizen
qui ont fait leur apparition sur le marché et sur les
appareils mobiles ce matin dans la capitale nationale redéfiniront la
façon dont les nouvelles seront produites, présentées, consommées et
monétisées dans l?ensemble des marques de Postmedia.

« Des Canadiens de caractéristiques démographiques, de milieux et
d?intérêts variés nous ont dit que dépendant quand, où et sur quel
appareil ils consomment le contenu, ils veulent des histoires uniques
qui leur sont racontées et présentées de façon fondamentalement
différente », informe Wayne Parrish, directeur de l?exploitation. « Nous
les avons écoutés et nous lançons quatre nouveaux produits totalement
différenciés sur nos quatre plateformes : imprimée, Web, téléphone
intelligent, et tablette. »

« Notre stratégie vise à gagner de nouveaux lecteurs et à accrocher
davantage les lecteurs actuels. Ainsi, des occasions seront créées pour
les publicitaires qui pourront cibler et intéresser leur clientèle plus
efficacement », rapporte Paul Godfrey, président-directeur général. « Le
lancement dans la majorité des marques de Postmedia se déroulera dans
les prochains 12 à 15 mois. C?est un grand jour pour nous. »

Une recherche approfondie menée par Postmedia démontre clairement que
les Canadiens ne comptent plus sur une seule plateforme pour satisfaire
leur besoin quotidien de savoir ce qui se passe dans le monde autour
d?eux; ils consomment différentes informations, à différentes heures par
le moyen de différentes plateformes, et les jeunes Canadiens favorisent
nettement le téléphone intelligent. La recherche confirme les propres
indicateurs internes de Postmedia, qui démontrent que la migration de sa
clientèle numérique a accéléré au cours des 18 derniers mois au point où
les deux tiers du trafic total accèdent désormais au contenu à partir
d?appareils mobiles, soit un téléphone intelligent ou une tablette.

La stratégie qui permet à l?entreprise de réaliser ses quatre nouvelles
plateformes est « une seule salle de rédaction », qui met à contribution
les 800 journalistes de Postmedia partout au pays. Cela permet à chaque
marque locale de Postmedia de se concentrer exclusivement à la
production des meilleures nouvelles et informations locales pendant
qu?un noyau central crée le meilleur contenu national et international
pour l?ensemble du réseau.

L?unification des quatre nouveaux produits Ottawa Citizen sera
une nouvelle et holistique image de la marque qui renvoie au concept de
conception « du plus petit vers le plus grand » pour reprendre les mots
du gourou reconnu mondialement de la conception sur papier et numérique,
Mario Garcia, qui a travaillé sur ce projet. La conception se
répercutera dans le lancement des produits de sept autres titres de
Postmedia, de même que la conception de l?en-tête et de la marque de
chaque journal individuel et de Postmedia lui-même, créé par Tyler Brûlé
et son agence basée à Londres, Winkreative.

Chacun des quatre nouveaux produits est unique et emploie les
caractéristiques propres de chaque plateforme pour jouer un rôle dans le
développement et la transmission des histoires les plus passionnantes
chaque jour.

  • Le journal propose des idées et des analyses à une clientèle matinale,
    informée et passionnée. C?est un engagement sérieux avec le meilleur
    journalisme de Postmedia. De nouvelles sections codées par couleurs
    permettent de naviguer aisément.
  • Les sites Web de conception réactive comprennent le « centre
    numérique », toujours ouvert et mis à jour, conçu pour une clientèle
    animée par la recherche de nouvelles de dernière minute,
    d?attractions, de chroniqueurs, d?opinions, de médias vidéo, audio et
    interactif, d?archives, de blogues, de sections spéciales et de médias
    sociaux.
  • L?application pour téléphone intelligent est le produit local et
    toujours disponible, qui contient des liens vers le Web pour des
    nouvelles qui ne sont pas locales, conçu pour le public mobile, qui
    partage et qui parcourt le journal. Elle a une voix distincte et est
    créée 18 heures par jour pour le petit écran et la clientèle en
    mouvement. C?est une combinaison de microblogage et de radio.
    Disponible sur iTunes pour iOS et sur Google Play pour Android.
  • La nouvelle magazine d?actualité et de nouvelles de 18 h pour tablette
    est une approche animée, vivante et axée sur les particularités à la
    narration. La tablette s?illumine, illustre et décrit en détail la
    nouvelle du jour à l?aide d?un format d?histoire interactif.
    Disponible sur Newsstand, le kiosque d?Apple.

À propos de Postmedia Network Inc.

Postmedia Network Inc., une filiale en propriété exclusive de Postmedia
Network Canada Corp. (TSX :PNC.A, PNC.B), est le plus important éditeur
de journaux quotidiens anglophones payants au Canada en terme de tirage
et représente quelques-unes des plus réputées et des plus anciennes
marques médiatiques au pays. Rejoignant des millions de Canadiens chaque
semaine, Postmedia Network accroche les lecteurs et offre aux
publicitaires et aux vendeurs des solutions intégrées leur permettant
d?atteindre efficacement leur clientèle-cible à l?aide d?une diversité
de plateformes : imprimée, en ligne, numérique et mobile.

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Postmedia dévoile le Ottawa Citizen repensé

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