Avec son programme « Dole Earth », Dole Europe a déjà montré aux
consommateurs l’ampleur de l’implication de l’organisation toute entière
envers l’engagement social. Cette année, la marque, une fois encore,
démontre son côté innovant. Depuis la mi-avril, elle souligne
l’importance de l’engagement à l’égard d’un mode de vie sain pour une
vie longue et épanouie ? en un mot, la longévité ? par le biais de sa
campagne « My Energy » (« Mon énergie »). L’élément clé de cette
campagne menée auprès des consommateurs est le « Code énergie »
spécialement élaboré qui cristallise les aspects centraux de la
longévité, à savoir une alimentation saine, de l’exercice et un souhait
ou un but venu du fond du c?ur. Dans toutes ses activités, la société
attache une grande importance à la mise en réseau intensive de ses
canaux de communication.

(Photo: Business Wire)

(Photo: Business Wire)

À l’age de 92 ans, le propriétaire de Dole, David H. Murdock, est la
preuve vivante qu’il est vital pour quiconque souhaite se façonner une
vie positive de poursuivre une passion. L’énergique entrepreneur nourrit
des visions grandioses, particulièrement dans le domaine de la
recherche. En 2005, il a fondé le North Carolina Research Campus
(NCRC) ? où se situe également le Dole Nutrition Institute ? qui a déjà
commencé à produire des travaux exceptionnels. David H. Murdock fournit
15 millions USD de fonds par an pour étendre sa vision, celle de
transformer le NCRC en plus important centre de recherche nutritionnelle
des États-Unis et ? à terme ? d’exporter son expertise de Kannapolis aux
quatre coins de la planète. Le mode de vie de David H. Murdock lui-même
témoigne de la façon dont la recherche des scientifiques de Dole peut
être mise en pratique. Avec le charisme qui le caractérise,
l’entrepreneur personnifie le contenu de « My Energy », dans la droite
ligne du mot d’ordre « Mangez sain, faites régulièrement de l’exercice
et trouvez un but dans la vie ».

Site Web élargi avec une diversité thématique encore plus étendue

Pour les consommateurs intéressés, l’endroit idéal pour commencer est le
site Web de Dole www.dole.eu
qui, avec sa section « My Energy » et un blog intégré, a simultanément
lancé deux fonctionnalités. Pour le premier aspect de la campagne « My
Energy », tout s’articule autour des trois éléments du « Code énergie ».
Parallèlement à des vidéos et des portraits émouvants tirés de
l?intérieur de l?entreprise, Dole a inclus des aperçus des travaux du
Dole Nutrition Institute sur le site Web. L’interactivité est un élément
clé du programme. Le spécialiste allemand en énergie Ulrich Bauhofer a
développé un test en ligne pour aider les gens à optimiser la gestion de
l’énergie dans leur vie quotidienne.

En outre, le portail de blogs complet de Dole ? où les intervenants
pourront diffuser leurs opinions ? présentera des informations
détaillées supplémentaires pendant toute la campagne. Les centres
d’intérêt varieront durant les différentes phases, et la marque offrira
chaque semaine à ses lecteurs de nouveaux contenus sur les modes de vie
holistiques. Les articles s’articuleront autour des résultats de la
recherche menée par les scientifiques de Dole, des informations de
référence bien documentées et démontrées sur les différents aspects de
la nutrition et de l’exercice, et des conseils quotidiens simples pour
un mode de vie plus sain. Dole soutiendra cette initiative et toutes les
autres campagnes tout au long de l’année, avec des articles sur la
propre page Facebook de la marque. Tout comme pour ses autres canaux de
communication, l’accent est ici mis sur le divertissement éducatif.

Illustrant l’esprit de cette initiative, un concours véritablement
original attendra les utilisateurs à l’adresse www.dole.eu.
Dole aide les utilisateurs à réaliser leur souhait personnel en offrant
trois prix de tombola d’une valeur de 4 000 euros. Cette promotion
stimulera également la fréquence des clients dans les magasins et
attirera l’attention sur la marque. Des auto-collants rouge vif « My
Energy » apposés sur les bananes Dole et des étiquettes de même couleur
sur les ananas Dole attireront l’attention, et en indiquant l’URL,
orienteront les utilisateurs vers le concours du site Web.

À partir de mai, Dole renforcera sa présence déjà bien établie dans le
groupe cible via un partenariat médiatique diversifié avec le portail en
ligne allemand gofeminin.de. Le contexte du site et le contenu
journalistique donneront accès aux utilisateurs à un ensemble d’idées
promouvant des modes de vie dynamiques et intégreront des liens directs
vers les canaux numériques de Dole.

À propos de Dole Europe : Dole Europe est la division
européenne de Dole Foods, l?un des plus grands fournisseurs de fruits et
de légumes frais au monde. Dole Europe importe une large gamme de
produits frais provenant des propres exploitations agricoles et
plantations de la société Dole Food, ainsi que de producteurs
indépendants à travers le monde. Dole Europe crée également pour les
distributeurs des solutions innovantes en termes de services et de
produits. Son réseau s?étend de la Scandinavie à l?Afrique du Sud, en
passant par l?Italie, la Russie et le Moyen-Orient. Pour en savoir plus,
veuillez consulter le site www.dole.eu.

Le texte du communiqué issu d?une traduction ne doit d?aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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Mission Longévité : Dole trace la voie à une longue vie avec « My Energy »

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