Alors que le compte à rebours en vue des Jeux paralympiques d?hiver
Sotchi 2014 commence, Procter & Gamble (NYSE:PG), partenaire mondial des
Jeux olympiques, lance « Tough Love », sa première vidéo présentant les
athlètes paralympiques. Cette vidéo vise à sensibiliser la population à
l?événement et à valoriser les athlètes paralympiques qui figurent parmi
les athlètes les plus inspirants au monde. P&G Canada est fière de
compter Greg Westlake, hockeyeur sur luge, au sein de la famille
d?athlètes paralympiques de P&G.

Greg Westlake, l’athlète paralympique commandité par P&G, et sa mère, Deb Westlake.

Narrée par Amy Purdy, la vidéo « Tough Love » célèbre les athlètes
paralympiques ainsi que leur maman et leur famille qui les soutiennent
dans leur parcours jusqu?aux Jeux paralympiques. La publicité raconte
l?extraordinaire histoire des athlètes paralympiques et de leur maman,
rend hommage au courage, à la détermination, à la créativité et à la
ténacité dont ils font preuve au quotidien, et démontre la joie immense
qu?ils ressentent lorsqu?ils atteignent leur but après avoir surmonté de
grands obstacles. « Tough Love » fait partie de la campagne Merci,
maman de P&G qui comprend également la série « Élever un futur
champion olympique ». Cette série présente le parcours de 28 athlètes de
calibre international, notamment l?athlète paralympique Greg Westlake,
tel que vu par sa maman.

« Nous nous efforçons de sensibiliser la population aux Jeux
paralympiques et de partager l?effervescence qui les entoure », affirme
Jodi Allen, vice-présidente du marketing et de la gestion des marques en
Amérique du Nord. « Aucun athlète ne peut se rendre seul aux Jeux
olympiques ou paralympiques. Encore moins un athlète paralympique : les
mamans de ces athlètes ont mis leurs craintes de côté et ont fait preuve
de courage et d?une ingéniosité incroyable pour aider leur enfant à
réaliser leurs rêves, jour après jour, malgré les opposants et les
défaitistes. Avec la vidéo « Tough Love », nous désirons rendre hommage
à ces athlètes et présenter leur histoire, et du fait même, célébrer les
mamans qui les ont aidés à réaliser leurs rêves. »

« Tough Love », qui pourrait se traduire par Un amour pur
et dur, souhaite montrer que voir son enfant se battre contre vents
et marées s?avère l?une des choses les plus difficiles pour une maman.
Les mamans ont tendance à protéger leur enfant et à lui tendre la main,
mais elles savent aussi que parfois, il vaut mieux laisser son enfant
avancer par lui-même pour lui permettre de grandir, d?acquérir son
indépendance et de trouver sa liberté. Cette mince ligne que toutes les
mamans suivent au quotidien s?avère encore plus difficile à suivre pour
les mamans d?athlètes paralympiques.

« Ma mère ne m?a jamais accordé de faveurs. Elle m?a plutôt donné la
possibilité de faire ce que je voulais, raconte Greg Westlake. Elle m?a
donné une impression de normalité qui m?a permis de me rendre ici
aujourd?hui et c?est pourquoi Tough Love m?inspire réellement. »

« Même si j?étais dévastée d?apprendre que Greg devait se faire amputer
les deux jambes à un si jeune âge, je ne l?ai pas traité différemment.
Nous avons plutôt essayé tous les sports possibles jusqu?à ce qu?il
tombe sur le hockey sur luge, explique Deborah Westlake. Je suis si
fière de ce que Greg a accompli que je ne peux remercier P&G
suffisamment de nous avoir permis de partager notre histoire et de
montrer au monde et aux gens vivant la même situation qu?il suffit d?un
peu de détermination et d?amour pur et dur pour accomplir d?étonnants
exploits. »

Pour célébrer de tels accomplissements, P&G a remercié les mamans de
tous les athlètes olympiques et paralympiques canadiens en leur offrant
un cadeau qui les aidera à relever les défis de tous les jours et à leur
offrir les moyens de rester en contact avec leur enfant, où qu?il soit
dans le monde. Chaque maman a reçu un emballage spécial rempli de ses
produits préférés de P&G de marques telles que Tide, Crest et Swiffer
ainsi qu?une toute nouvelle tablette de 8 po, qui aidera les mamans à
rester en contact avec leur enfant, même si presque 10 000 kilomètres
les séparent.

La vidéo « Tough Love » est disponible sur la chaîne
YouTube de P&G.

La vidéo « Tough Love » fait suite au court-métrage olympique de P&G
« Là pour les relever », lancé en janvier. La vidéo « Là pour les
relever » s?inspire de l?histoire d?athlètes olympiques d?hiver qui sont
tombés des milliers de fois en s?entraînant et des mamans qui les
relevaient après chaque chute et chaque déception, leur inculquant du
même coup une leçon de ténacité et d?espoir.

Depuis le lancement de la campagne Merci, maman, les vidéos de la
série « Élever un futur champion olympique » ont été vues plus de
26 millions de fois et la vidéo « Là pour les relever » a été vue plus
de 18 millions de fois. Cette campagne prend également vie par le biais
de divers médias et dans les magasins : 2 millions de détaillants
tiennent des produits de P&G au thème des Jeux olympiques d?hiver ainsi
que des étalages et des présentoirs de marques.

Pour obtenir plus de renseignements au sujet de la campagne Merci,
maman de P&G et des vidéos, visitez le www.RaisingAnOlympianFilms.com.

À propos de P&G

P&G sert environ 4,8 milliards de personnes du monde entier avec ses
marques. La Société propose l’un des plus importants portefeuilles de
marques de renom, de qualité et de chef de file telles que Ace®,
Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®,
Duracell®, Fairy®, Febreze®, Fusion®, Gain®, Gillette®,
Head & Shoulders®, Iams®, Lenor®, Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®,
Pantene®, Prestobarba®, SK-II®, Tide®, Vicks®, Wella® et Whisper®.
L?effectif de l?ensemble de P&G est réparti dans près de 70 pays.
Visitez le site www.pg.com
pour obtenir les toutes dernières nouvelles au sujet de P&G et de ses
marques.

Photos/Multimedia Gallery Available: http://www.businesswire.com/multimedia/home/20140307005659/fr/