La toute dernière présentation de Giles Deacon lors de la Fashion Week
de Londres comprend deux nouvelles créations conçues à partir de tissus
d’avant-garde, futuristes, avec l’ambition de dissiper le mythe de
l’incompatibilité entre les vêtements lavables en machine et les
créations de mode. Ces deux nouvelles robes, qui font partie de la
collection Giles automne/hiver 2014 , constituent la suite logique du
programme Future Fabric de P&G Fabric Care, présenté pour la première
fois à Milan en novembre 2013 et pour lequel Giles avait conçu sept
robes entièrement lavables en machine et.
GILES ET P&G : UNE PASSION PARTAGÉE POUR LA
BEAUTÉ ET L’ENTRETIEN DES VÊTEMENTS, DEPUIS LE PODIUM JUSQU?AUX
DRESSINGS
En tant que consultant de mode international pour P&G Fabric Care –
groupe qui comprend les marques mondiales Ariel, Tide, Dash, Downy et
Lenor – Giles Deacon a rejoint l’équipe l’automne dernier afin de guider
la nouvelle démarche du groupe, axée sur la mode, en partageant son
expertise et sa connaissance de l’industrie dans le cadre de
l’initiative P&G Future Fabrics. Son rôle est de contribuer à donner
corps à l’engagement de P&G concernant la mise au point de technologies
perfectionnées de l’entretien des fibres répondant aux nouvelles
compositions de tissu évolutives. Ensemble, P&G Fabric Care et Giles
Deacon ont pour projet d’inciter l’industrie de la mode à réexaminer son
utilisation de tissus lavables en machine et de satisfaire la demande
croissante des consommateurs en vêtements stylés pouvant être facilement
entretenus à la maison.
Giles Deacon a déclaré à ce propos : « Mon rôle au sein de P&G Fabric
Care est de remettre en question les idées préconçues sur ce que l’on
peut mettre en machine, et cela signifie de créer des vêtements à partir
de tissus futuristes qui peuvent être au centre de l’attention sur le
podium et peuvent être entretenus facilement, une fois dans le
dressing. »
Giles Deacon a ajouté : « Suite à l’accueil réservé à la collection
originale de sept robes présentée à Milan, nous avons réalisé que nous
devions mieux commercialiser les vêtements de mode lavables. Ceci,
conjugué aux potentialités provenant des fabricants de tissus et des
nouvelles technologies mises au point par P&G avec les marques Ariel et
Lenor pour le lavage des tissus, est la raison pour laquelle vous voyez
ces nouvelles robes au sein de ma collection automne/hiver 2014. »
P&G FAIT BÉNÉFICIER L’INDUSTRIE DE LA MODE DE
SES CONNAISSANCES DANS LA SCIENCE DES FIBRES
« De même que l’industrie de la mode et du tissu, nous comprenons le
rôle important que jouent les vêtements dans la vie des gens ; c’est un
cycle de vie qui commence lors d’un défilé de mode et qui continue avec
les clients des stylistes pour rejoindre les dressings des consommateurs
», observe Mohamed Samir, vice-président de P&G Fabric Care pour
l’Europe. « Notre nouvelle stratégie commerciale axée sur la mode nous
aide à innover et à renforcer nos produits de lessive de telle sorte
qu’ils suivent la progression des tendances évolutives de la mode et des
tissus, et contribuent à rendre les vêtements de mode plus accessibles
et d’entretien plus aisé chez soi. »
Mohamed Samir a ajouté : « Aujourd’hui n’est qu’une étape dans notre
mission qui est de montrer aux consommateurs et à l’industrie et la mode
et du tissu ce que nous sommes en mesure d’accomplir. Notre démarche
unique consistant à comprendre les processus de l’entretien des
vêtements est éclairée par l’approche en 3 étapes en matière de
sciences des fibres adoptée par P&G, à savoir le nettoyage,
la protection et le conditionnement du vêtement pendant le processus
de lavage, permettant aux usagers d’entretenir la beauté de leurs
vêtements et de leur redonner de l’éclat.
Les marques du portefeuille de P&G Fabric Care démontrent que la
composition d’une lessive représente davantage que la simple élimination
des taches. Les nouvelles doses de lessive Ariel 3 en 1 Pods / Power
aident à nettoyer, protéger et renforcer les tissus au niveau de la
fibre pour laisser les vêtements impeccablement propres et paraissant
comme neufs sur une plus longue durée. Parallèlement, Lenor, le
principal fabricant d?adoucissantsde P&G, présente une nouvelle
composition et une technologie révolutionnaire en matière de science des
fibres, réellement en mesure de contribuer à la protection contre la
détérioration du tissu, prolongeant ainsi cet « aspect et sensation de
neuf » de vos vêtements.
Pour un échantillon destiné à être inclus dans le contenu rédactionnel,
veuillez contacter : Fiona.boston@ketchum.com
-FIN-
À propos de P&G Future Fabrics
Reconnaissant ce moment décisif de l’évolution marquant l’innovation et
la conception en matière de tissus et de la manière dont celles-ci
remettent en question la façon dont les gens peuvent assurer l’entretien
de leurs vêtements, P&G Future Fabrics est une série d’initiatives et de
collaborations réunissant les visionnaires de la mode et de l’industrie
du tissu. Ensemble, ils contribuent aux réponses apportées par P&G
Fabric en termes d’innovations et de solutions scientifiques à cet
effet. Des technologies d’avant-garde employées par les marques phares
Ariel et Lenor de P&G fournissent d?ores et déjà aux stylistes, aux
fabricants et aux passionnés de mode, des produits capables de faire
ressortir la beauté de leurs vêtements maintenant et à l’avenir.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.pgfuturefabrics.com,
ou sur Instagram et Twitter à @pgfuturefabrics, #washablefashion
À propos de Procter & Gamble
P&G est au service d’environ 4,8 milliards de personnes dans le monde
entier à travers ses marques. La société possède l’un des portefeuilles
les plus solides de marques prestigieuses, fiables et de qualité, avec
notamment Ace®, Always®, Ambi Pur®,
Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®,
Dawn®, Downy®, Duracell®, Fairy®,
Febreze®, Fusion®, Gain®, Gillette®,
Head & Shoulders®, Iams®, Lenor®,
Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®,
Pantene®, Prestobarba®, SK-II®, Tide®,
Vicks®, Wella® et Whisper®. Le réseau
de P&G englobe des activités dans environ 70 pays. Veuillez visiter le
site http://www.pg.com
pour connaître les dernières nouvelles et obtenir des informations
détaillées sur P&G et ses marques.
À propos de Giles Deacon
Giles Deacon est un styliste connu et célébré dans le monde entier pour
ses créations ludiques et éblouissantes. Après avoir obtenu son diplôme
au Central Saint Martins College of Art and Design de Londres en 1992,
Giles Deacon a choisi de voyager et d?accumuler de l?expérience dans
différentes maisons de couture. Il a passé deux ans auprès du couturier
français Jean Charles De Castelbajac avant de rentrer à Londres
pour travailler pour plusieurs marques de mode prêt-à-porter. C?est à
cette époque que Giles Deacon a rencontré le propriétaire de Bottega
Veneta, et de 1998 à 2002, il a été le directeur artistique de Bottega
Veneta et du Groupe Gucci. En 2004, Giles Deacon a lancé sa propre
griffe, GILES, lors de la Fashion Week de Londres, s’attirant les éloges
de la critique internationale. Il a reçu pour sa collection de nombreux
prix, dont celui de « Créateur britannique de l?année » aux British
Fashion Awards de 2006, ainsi que le prestigieux Grand prix
international de l?ANDAM, en 2009. La griffe GILES fêtera son 10e
anniversaire en 2014.
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être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
