En coopération avec la plus grande chaîne scandinave de distribution de
matériel électrique, Elkjøp, l???ONG norvégienne GreeNudge a informé les
consommateurs sur les coûts totaux des appareils électroménagers sur
leur durée de vie. Nous avons procédé a joutant une seconde étiquette de
prix ? celle du prix de vente traditionnel : le coût énergétique sur la
durée de vie. Nous avons utilisé cette information pour inciter les
consommateurs ? acheter des produits présentant une meilleure efficacité
énergétique.

GreeNudge a lancé et financé cette étude, qui a été menée par des
chercheurs du Centre de recherche international sur l’environnement et
le climat CICERO ? Oslo. Les résultats ont été publiés dans le Journal
of Consumer Policy
(Journal de la politique des consommateurs).
L???étiquetage du coût des sèche-linge ? tambour sur leur durée de vie
associé ? la formation du personnel de vente ? promouvoir les produits
économes en énergie a engendré une réduction nette de 5% de la
consommation énergétique des produits vendus (pour en savoir plus sur
cette étude, consultez http://www.greenudge.no/en/studier/artikkel-under-studier/)

2 millions de voitures

– 5% de réduction peut sembler bien peu. Toutefois, appliquée ? tous les
appareils électroménagers vendus dans l???UE, cette réduction
correspondrait ? une quantité stupéfiante de CO2 : 10 millions de
tonnes, soit la quantité de gaz d???échappement de 2 millions de voitures.
Nous sommes convaincus que chaque magasin devrait mettre en ??uvre cette
approche pour exploiter le triple bénéfice de « l???incitation verte »,
déclare Gunhild A. Stordalen, PDG de GreeNudge. Le détaillant y gagne en
vendant des produits d???un prix supérieur. Les consommateurs y gagnent en
payant moins sur la durée de vie du produit. L???environnement y gagne car
les produits consomment moins d???énergie.

Le prix sur la durée de vie est intégré ? la Stratégie d???efficacité
énergétique du Royaume-Uni

Inspiré par l???étude de GreeNudge, le Ministère de l’énergie et du
changement climatique (DECC) du Royaume-Uni va tester l???impact de la
mention du prix sur la durée de vie des appareils ménager dans les
magasins John Lewis dans le cadre d???une nouvelle Stratégie d???efficacité
énergétique. Son ambition est de devenir un chef de file mondial dans le
domaine de la réduction de la consommation énergétique.

– Recourir ? la recherche comportementale pour concevoir de petites
incitations vertes peu onéreuses constitue une puissante mesure pour
lutter contre le changement climatique si elle est mise en ??uvre ?
grande échelle. Nous sommes ravis que le DECC et le Gouvernement
Britannique mettent actuellement en place cette étude afin de voir s???il
est possible de reproduire nos résultats au Royaume-Uni. Les
traditionnelles mesures incitatives et dissuasives sont des outils
impopulaires et coûteux pour les responsables politiques. Améliorer
l???étiquetage énergétique est une mesure simple et peu onéreuse pour
aider les consommateurs ? réduire leur facture énergétique et ?
préserver l???environnement, déclare Gunhild A. Stordalen.

Qu???est-ce que l???incitation ?

Une incitation est un léger coup de coude donné pour attirer l???attention
de quelqu???un. Un exemple bien connu est la mouche gravée dans la
porcelaine des urinoirs dans les toilettes hommes de l???aéroport Schiphol
d???Amsterdam. La présence de ces mouches a permis de réduire de 80% les
quantités d???urine hors cadre. Tout simplement, les hommes visent mieux
quand ils ont quelque chose ? viser. L???étude a été présentée dans le
bestseller de 2008 « Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth,
and Happiness » (incitation : améliorer les décisions en matière de
santé, de richesse et de bonheur) écrit par Richard Thaler et Cass
Sunstein. Richard Thaler est le conseiller principal du BIT (Behavioural
Insights Team, équipe d’étude comportementale).

?? propos de GreeNudge

GreeNudge est une organisation norvégienne ? but non lucratif fondée
en 2010 par Gunhild et Petter A. Stordalen. GreeNudge lance, finance et
promeut des projets de recherche qui associent la recherche
comportementale et les mesures climatiques. L???organisation est soutenue
par la Fondation Européenne pour le Climat. Pour un complément
d’information :
www.greenudge.no/en

Découvrez ici les points saillants de cette étude : http://www.youtube.com/watch?v=XLwXK8OfjrU

Le texte du communiqué issu d???une traduction ne doit d???aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d???origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

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L’organisation norvégienne GreeNudge peut contribuer à neutraliser l’impact carbone de 2 millions de voitures.

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