GfK intègre à son outil validé de pré-test publicitaire, sa mesure des
réactions émotionnelles. Cette méthode internationale qui a reçu un prix
décerné par la profession utilise une webcam pour enregistrer en temps
réel, et après autorisation des consommateurs, leurs mouvements faciaux
lorsqu?ils regardent une publicité.

?Parce que nous enregistrons les réactions émotionnelles des
consommateurs dans un environnement d?exposition non forcé, notre
système est unique car il permet de décoder leurs réelles réponses
émotionnelles lors d?une exposition publicitaire.? déclare Nathalie
Mandavit, Global Director GfK Communication Efficiency. ?Enregistrer les
réactions des gens dans un environnement de faible implication, donc un
contexte d?exposition non artificiel, est fondamental pour bien capturer
leurs émotions face à une création publicitaire. Ainsi nous procurons
une mesure extrêmement sensible des réponses émotionnelles à la
publicité. Parce que nous complétons cette mesure avec les émotions que
les gens nous déclarent avoir ressenties, nous accompagnons mieux nos
clients dans l?optimisation de leurs créations et maximisons le succès
de leurs campagnes.?

GfK va enrichir sa plateforme EMO Scan avec d?autres mesures
biométriques et l?étendre à d?autres approches études.

EMO Scan a gagné le prix de l?innovation de l?association BVM,
association allemande en étude de marché. C?est le résultat d?une
collaboration scientifique et technique continue entre l?association
GfK, GfK SE, le Fraunhofer Institute for Integrated Circuits (IIS) et le
CISA ? Swiss Center for Affective Sciences à l?université de Genève,
dirigée par le Professeur en psychologie Klaus R. Scherer.

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