Le Méridien Hotels & Resorts a annoncé aujourd’hui un partenariat
mondial avec le groupe de bossa-nova français, Nouvelle Vague.
Ce dernier a été invité à créer une bande son de 24 heures qui sera
diffusée dans tous les hôtels Le Méridien. A cette occasion, le groupe
entameracette année, une tournée dans certains établissements de la
marque. Cette collaboration coïncide avec le lancement du nouveau
programme Le Méridien Sparkling, inspiré de la tradition
européenne de l’apéritif. Les deux initiatives renforcent l’expérience
Meridien Hub, un lobby réinventé qui favorise les échanges créatifs
entre lesvoyageurs locaux et internationaux. L?ambiance de ces espaces
évoluera du jour à la nuit grâce à la playlist, et aux cocktails
pétillants, qui ajoutent une touche de modernité au rituel de l’apéro.

« Notre nouvelle ambiance sonore de 24 heures et notre expérience
apéritive en soirée poursuivent l’évolution de notre concept signature
du Méridien Hub », a déclaré Brian Povinelli, responsable mondial des
marques Le Méridien et Westin. « Inspirés par nos origines européennes,
les nouveaux éléments sociaux donnent le ton d’une soirée parfaite à la
fois pour les clients locaux et internationaux du Méridien».

Pour marquer le lancement de ces deux nouveaux programmes, les hôtels Le
Méridien du monde inviteront leur client à partager un apéritif ce soir
Le coup d?envoi de cet événement aura lieu au Méridien de Kuala Lumpur,
avec un concert du groupe Nouvelle Vague. Les autres hôtels Le Méridien
porteront également un toast, dans leurs régions respectives, dans les
24 heures

Présentation : le groupe Nouvelle Vague
Sous
la direction des producteurs de musique Marc Collin et Olivier Libaux, Nouvelle
Vague est un groupe d’artistes talentueux qui réunit de célèbres
musiciens parisiens. La musique de ce groupe rend hommage à l’élégance
enivrante de la bossa-nova, aux mélodies mélancoliques de l’ère « New
Wave » et au cinéma français des années 60, ajoutant une touche moderne
à ces classiques. Les origines françaises du Méridien sont mises à
l?honneur à travers ce partenariat avec le groupe Nouvelle Vague, et la
bande son de 24h qui en est née. Cette dernière suscite la curiosité et
réhausse ainsi l? « Arrival Experience » primée dans les Meridien Hubs
du monde. La sélection musicale comprend des compositions originales du
groupe ainsi que quelques reprises qui inspirent et stimulent les
musiciens.

Nouvelle Vague entamera par la suite une tournée mondiale,tout au
long de l’année 2014,à travers une sélection d?hôtels et stations
balnéaires Le Méridien . Après le concert d’aujourd’hui au Méridien de
Kuala Lumpur, le groupe se rendra au Royal Méridien d’Abu Dhabi le 8
mai, puis se produira en exclusivité au Royal Méridien de Shanghai et au
Méridien de New Delhi par la suite. Les représentations coïncident avec
le lancement de nouveaux Meridien Hubs dans ces destinations. Pour une
liste complète des étapes de la tournée, rendez-vous sur le site www.lemeridien.com/music ou
cliquez ici pour découvrir en avant-première la bande sonore
de 24 heures de Nouvelle Vague pour Le Méridien.

« Autant Le Méridien que Nouvelle Vague partagent une inspiration
pour le classique moderne revisité ? issu du contexte du milieu du
siècle dernier, les différents hôtels sont revisités d?après les sons
cultes que nous avons joué dans les années 60 du Bossa Nova Style, » a
déclaré Olivier Libaux, membre de Nouvelle Vague. « Dans le cadre de ce
nouveau partenariat, nous avons fusionné les concepts de voyage et
musique afin de créer une expérience mémorable pour la clientèle
curieuse et créative de la marque Le Méridien à travers le monde.»

Le Méridien en effervescence : spritzers et
bulles sous les feux de la rampe
Conçu pour faire passer
l?espace Le Meridien Hubdu jour à la nuit, Le Méridien Sparkling invite
ses clients locaux et internationaux à échanger, se rencontrer et
dialoguer, tout en dégustant des cocktails maison dans une atmosphère
vivante. Inspiré du raffinement intemporel de l’apéritif européen, Le
Méridien Sparkling ajoute une touche moderne à « l’heure de
l’apéritif » traditionnelle. Tous les soirs, les espaces Le Méridien
Hubs passeront de cafés-bars à salons chics, et offriront une sélection
de cocktails pétillants (avec ou sans alcool) aux saveurs locales, qui
renforceront l’expérience de ces lieux de rencontre.

Parmi les cocktails signature servis dans tous les hôtels Le Méridien
figurent : String of Pearls, Grand Marnier aromatisé à la
myrtille et au citron, vin pétillant, décoré d’écorce de citron et de
myrtilles macérées dans du Grand Marnier ; Aperol + Raspberry
Spritz, Aperol, soda maison à la vanille et à la framboise,
Prosecco, framboise fraîche ; et Peaches, Vanilla +
Prosecco, purée de pêches, jus de citron vert et sirop de vanille
maison, Prosecco, présenté avec des gousses de vanille. Les hôtels
offriront aussi une sélection de cocktails d’inspiration locale.

Lancé en 2011, le concept légendaire « Le Méridien Hub? » est une
réinterprétation du lobby traditionnel, offrant un espace dédié aux
rencontres. Il s’appuie sur l’« Arrival Experience », initiative primée
de la marque, et sur la « culture du café ». L’« Arrival Experience »
consiste en quatre éléments : des ?uvres d’art à fort impact visuel ;
une expérience sensorielle, illustrée par une ambiance olfactive, sonore
et lumineuse spécifique au Méridien ; le programme UNLOCK ART?,
collections de cartes-clés conçues par des artistes qui offrent un accès
aux centres culturels contemporains affiliés localement au Méridien ; et
désormais une bande son de 24 heures, celle sélectionnée par le groupe Nouvelle
Vague. Chaque lieu de rencontre propose aussi l’initiative Master
Barista, lancée récemment pour répondre aux demandes croissantes des
amateurs de café. Les Master Baristas, ambassadeurs culturels du café
dans chaque hôtel, sont en charge de cette initiative.

À propos de Le Méridien Hotels & Resorts

Le Méridien, la marque hôtelière ayant vu le jour à Paris et
actuellement représentée par près de 100 propriétés dans plus de 40
pays, a été acquise par Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYS: HOT)
en novembre 2005. Avec plus de 80 de ses établissements situés en
Europe, en Afrique, au Moyen-Orient et en Asie-Pacifique, Le Méridien a
apporté un complément international significatif au portefeuille de
Starwood qui était essentiellement ancré en Amérique du Nord au moment
de l’acquisition. Depuis lors, Le Méridien a fait l’objet d’une relance
de marque, ce qui comprenait une consolidation à grande échelle des
produits hôteliers, ainsi que la redéfinition de sa stratégie de marque.
Grâce à la création de la communauté d’artistes LM100, Le Méridien a
transformé de nombreux points de contact avec les clients, offrant ainsi
à ces derniers des expériences uniques, interactives et structurées. Les
plans prévoient une expansion dynamique des hôtels et complexes
Le Méridien au cours des cinq prochaines années, avec une attention
particulière pour les marchés de l’Asie-Pacifique et du continent
américain. Le Méridien a récemment ouvert de nouveaux hôtels à Bali,
Atlanta, Dallas, Istanbul, Oran (Algérie), Arlington (Virginie, USA) et
Coimbatore (Inde), et ouvrira de nouveaux établissements au cours des 12
prochains mois à Chicago, Zhengzhou (Chine), Mahabaleshwar (Inde),
Hô-Chi-Minh-Ville (Vietnam), Le Caire (Égypte), Qingdao (Chine), Dhaka
(Bangladesh), Tampa (Floride, USA) et Columbus (Ohio, USA). Pour de plus
amples informations, veuillez consulter le site www.lemeridien.com ou www.facebook.com/lemeridien.
Suivez @lemerdienhotels sur Instagram et sur Twitter.

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