AOL Canada a annoncé aujourd?hui la disponibilité de tout son
inventaire, incluant son inventaire d?affichage réservé, vidéo, mobile
et ses formats premium, sur les plateformes d?achat programmatiques
multiécrans AOP et Adap.tv d’AOL Platforms.
Plusieurs des formats premium déjà existants d?AOL, incluant le format
primé multiécrans Project Devil/IAB Portrait et Halo, seront offerts
exclusivement par l?entremise de la plateforme d?AOL axée sur la
demande, et d?autres suivront. L?inventaire vidéo pourra être acheté de
façon programmatique en utilisant la plateforme programmatique vidéo
multiécrans Adap.tv.
À titre de partenaire de lancement, Accuen exécutera la première
campagne programmatique multiplateforme au Canada avec AdLearn Open
Platform et Adap.tv sur des propriétés d?AOL incluant The
Huffington Post Canada, Autoblog
Canada, des sites art de vivre d?AOL tel que StyleList
Canada, HuffPost
Canada Living et d?autres. Cette
campagne inclura des publicités vidéo premium comprenant l?analyse de
l?auditoire cible, de l?affichage premium incluant le format signature
d?AOL, Devil/IAB Portrait et Road Devil (mobile), ainsi que de la
publicité de performance avec segments prédictifs, du reciblage selon
l?exposition aux campagnes de marques et l?optimisation de la conversion.
« Cette annonce démontre l?engagement continu d?AOL Canada envers nos
partenaires publicitaires afin de leur permettre plus d?efficacité en
automatisant le processus manuel caractéristique de l?achat média
traditionnel. L?usage de nos plateformes simplifiera l?acquisition
d?inventaire de grande qualité qui est sécuritaire pour les marques;
ainsi, nous nous libérerons collectivement et pourrons nous concentrer
sur les solutions créatives de contenu et les opportunités natives
présentées à un auditoire qui est profondément engagé dans le contenu
original, » a dit Joe Strolz, directeur général d?AOL Canada.
« Accuen se concentre à livrer des programmes innovateurs qui mettent
les données et la technologie à profit afin d?atteindre les objectifs
d?affaires de nos clients. Notre travail avec AOL Canada et AOL
Platforms est cohérent avec notre engagement à offrir à nos clients les
meilleures technologies d?affichage, mobiles et vidéos sur le marché.
Nous pourrons livrer des formats plus riches sur tous les écrans et
plateformes afin d?engager les consommateurs de manière plus efficace.
Nous sommes impatients de mettre à profit les données d’audience de
manière transparente sur tous les écrans pour l’inventaire d?affichage
réservé, mobile et vidéo d?AOL, de façon programmatique, » a dit Tom
Fotheringham, directeur général ? Canada, d?Accuen, l?agence
programmatique de Omnicon Media Group.
« Cette annonce d?AOL au Canada marque un autre moment important dans
notre stratégie programmatique globale, quelques jours avant notre 2e
Programmatic Upfront inaugural, qui aura lieu à New York le 29
septembre. AOL Platforms peut maintenant automatiser l?achat de
l?inventaire premium d?AOL en entier sur toutes les plateformes et
écrans, et dans tous les formats partout en Amérique du Nord et en
Europe. Cela solidifie notre position de chef de file global en matière
de programmatique, » a dit Bob Lord, PDG global d?AOL Platforms.
En septembre 2013, lors du premier Programmatic Upfront animé par AOL à
New York, les homologues américains d’AOL Canada annonçaient un accès
sans précédent à l?inventaire d?AOL sur la plateforme AdLearn Open
Platform (AOP). Plus récemment, en juillet 2014, AOL U.K. annonçait que
100% de son inventaire réservé serait offert par achat programmatique.
AOL Canada fait un pas de plus en rendant disponible tout son inventaire
vidéo, et complète l?offre programmatique globale d?AOL accessible sur
AOL Platforms. Ces actions préparent le terrain pour ONE by AOL, un
écosystème programmatique unifié pour tous les écrans, formats et types
d?inventaire créé pour les annonceurs et les éditeurs, qui sera lancé
bientôt.
Une étude récente effectuée par AOL Platforms aux États-Unis auprès de
175 clients séniors incluant des marques, des agences et des éditeurs a
révélé que 90 pourcent des spécialistes marketing se servent de la
programmatique et que plus de 50 pourcent d?entre eux comptent augmenter
leurs dépenses en affichage, mobile et vidéo au courant des six
prochains mois.
ONE by AOL
En mars 2014, AOL dévoilait ses plans de lancer une nouvelle plateforme
de publicité par achat programmatique pour les marques, les agences et
les éditeurs. ONE by AOL, dont l?arrivée est prévue pour 2015,
bénéficiera des équipes et des technologies derrière Adap.tv, AdLearn
Open Platform (AOP) et MARKETPLACE afin de permettre aux marques
d?optimiser leurs placements de tout formats et types
d?inventaire sur tous les écrans, incluant la télévision.
ONE est conçu afin d?offrir aux responsables marketing une vision
holistique de la progression du consommateur dans l?entonnoir marketing
et leur permettre d?agir sur ces données en temps réel à même la
plateforme. La disponibilité de l?entièreté de l?inventaire d?AOL Canada
assurera que les annonceurs canadiens puissent bénéficier pleinement des
forces de la plateforme ONE.
Les investissements d?AOL en technologie programmatique
AOL continue de faire des investissements stratégiques en technologie
programmatique afin d?offrir l?un des réseaux de plateformes les plus
puissants et compréhensifs de l?industrie.
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En septembre 2013, AOL acquiert Adap.tv, la seule solution
programmatique globale pour la vidéo couvrant tous les écrans,
incluant la télévision linéaire. -
En 2014, AOL acquiert Gravity, un chef de file en matière
d?optimisation et de personnalisation de contenu multiécran. -
En mai 2014, AOL acquiert Convertro, un fournisseur important de
technologie multitouche de modèles d?attribution et PrecisionDemand,
un chef de file en ciblage publicitaire à la télévision basé sur des
données.
À propos d?AOL Canada
AOL Canada est une filiale en propriété exclusive de AOL inc. (NYSE :
AOL), une société de marques qui s?engage à innover, à faire croître et
à investir dans des marques et expériences qui informent, divertissent
et connectent le monde. Propriétaire d?une collection de marques de
commerce renommées, AOL crée du contenu original qui engage son
auditoire autant sur une échelle locale que globale. Nous aidons les
responsables marketing à rejoindre ces auditoires grâce à des solutions
numériques efficaces et engageantes.
À propos d?AOL Platforms
AOL Platforms permet aux responsables marketing et aux marques médias de
joindre les consommateurs en ligne, sur mobile, sur tablette ou à la
télé et de créer un impact grâce à des expériences premium, l?achat
programmatique et des campagnes axées sur la performance. C?est le
partenaire global de choix pour les plus grands éditeurs, annonceurs et
agences cherchant à maximiser la valeur de leurs marques en ligne. Les
entités faisant partie d?AOL Platforms incluent : Advertising.com,
Adap.tv, ADTECH, AOL On, AOP, Convertro, Gravity, ONE by AOL, Pictela et
MARKETPLACE.
Photos/Multimedia Gallery Available: http://www.businesswire.com/multimedia/home/20140924005744/fr/
