Les revenus de l?industrie publicitaire mobile, en pleine croissance,
semblent être exclusivement réservés aux éditeurs OTT, Telco étant
uniquement relégué au rôle d?opérateur. AdVoice permet aux opérateurs de
téléphonie mobile de monétiser les stocks publicitaires qui leur
appartiennent vraiment.
Un tel canal est la sonnerie de rappel qui n?est pas utilisée autrement.
En jouant des publicités audio aux appelants, les opérateurs de
téléphonie mobile peuvent pénétrer un marché mondial qui génère un
potentiel de 12 milliards d?impressions publicitaires par jour. Il
s?agit du triple des recherches Internet.
AdVoice associe les publicitaires à un auditoire captif qui écoute les
publicités en attendant que leurs appels soient acceptés. « Offrir des
publicités sur la sonnerie de rappel offre une portée plus importante
que tout autre moyen », déclare Bassim Haidar, président-directeur du
groupe de ChannelVAS, ajoutant que « les avantages pour les
publicitaires incluent la mesurabilité, l?absence de pertes et des
possibilités de génération de pistes, car les appelants peuvent indiquer
leur intérêt envers un produit en appuyant sur une touche. »
Les opérateurs de téléphonie mobile possèdent plus de données sur les
comportements des consommateurs que toute autre industrie. Le portail de
réservation en ligne d?AdVoice, ses enchères en temps réel et ses
capacités de profilage et de ciblage permettent aux MNO de tirer profit
de leurs connaissances des consommateurs et de les inclure dans leurs
écosystèmes de publicités mobiles et numériques.
« AdVoice offre aux publicitaires numériques la possibilité de cibler à
nouveau nos utilisateurs mobiles grâce à plusieurs canaux MNO et de
générer des revenus de sources autres que les abonnements », explique le
directeur marketing du premier opérateur à avoir lancé cette plateforme
novatrice, un groupe détenant une base de 200 millions de clients.
Pour ce qui est de l?expérience des abonnés, elle ajoute que : « Les
publicités sont pertinentes selon le profil, sont interrompues dès que
l?appel est accepté et n?ont donc aucun effet sur le temps d?attente. De
plus, ceux qui décident de s?abonner reçoivent des récompenses sous la
forme de temps d?utilisation pour avoir permis les publicités et nous
accordons 10 pour cent des disponibilités aux organisations caritatives
et humanitaires afin qu?elles puissent lancer gratuitement des campagnes
de sensibilisation. »
AdVoice est offert sous la forme de service bout en bout et la société
gère la vente des publicités, la facturation et le paiement. Elle a
développé de robustes liens avec des agences médiatiques mondiales et
régionales. Selon George Saliaris d?IPG Mediabrands, les publicitaires
continuent de rechercher de nouvelles manières de rejoindre leurs
clients et il juge qu?AdVoice est un nouveau canal individuel très
intéressant.
AdVoice est offert par ChannelVAS, une importante société de SAV mobiles
et le plus important fournisseur de services de crédit de temps
d?utilisation.
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