Accenture (NYSE: ACN) a lanc? aujourd’hui une nouvelle campagne mondiale
de promotion de la marque qui fait passer son positionnement ? High
performance. Delivered. ? au stade suivant en montrant toute l?envergure
des capacit?s de la soci?t? et en se focalisant sur la valeur
qu?Accenture cr?e pour ses clients.
La campagne prendra vie au niveau de tous les points de contact de la
marque avec des publics externes et internes ? notamment la publicit?
imprim?e et radiodiffus?e, dans les a?roports et en ext?rieur ; un large
?ventail de supports num?riques comme la publicit? en ligne, la
recherche, les plateformes de mobilit?, les m?dias sociaux et
l?affichage interactif ; du mat?riel de marketing ; des pr?sentations
aux clients ; le site web de la soci?t?, r?cemment remani? ; la
communication avec les collaborateurs ; ainsi que du branding sur les
sites Accenture, dans plus de 200 villes sur les six continents.
? Cette nouvelle campagne constitue le prochain chapitre dans
l??volution du positionnement r?ussi de la marque Accenture sous le
slogan ? High performance. Delivered. ?, a d?clar? Roxanne Taylor,
directrice Marketing & communications chez Accenture. ? High
performance. Delivered ? est l?essence-m?me de notre strat?gie
d?entreprise. Cette campagne illustre la mani?re dont nous nous appuyons
sur notre expertise et nos capacit?s de pointe dans le domaine du
conseil et de la technologie pour cr?er beaucoup de valeur tangible pour
nos clients. La r?action positive de ces derniers ? cette nouvelle
campagne montre que le positionnement de notre marque les interpelle
plus que jamais ?.
Parmi les ?l?ments-cl?s de la campagne, on trouve toute une s?rie
d??tudes de cas ax?es sur les r?sultats, qui pr?sentent des clients dont
l?activit? a ?t? boost?e par divers canaux marketing, dont la publicit?.
Par exemple, une publicit? avec Unilever montre comment Accenture a aid?
la soci?t? internationale du secteur des biens de consommation a
s?appuyer sur la technologie pour simplifier, standardiser et harmoniser
ses processus commerciaux dans plus de 100 pays ? g?n?rant 1 milliard de
dollars d??conomies pour Unilever. Une autre publicit? montre comment
Accenture a aid? Marriott a devenir l?un des 10 premiers sites de vente
au d?tail au monde, en installant une plateforme qui prend en charge
neuf sites web en sept langues et qui permet aux clients de faire des
r?servations plus facilement ? un projet qui a permis ? Marriott de
r?aliser 7 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel en ligne.
La publicit? et les autres composantes de la nouvelle campagne de
promotion de la marque mettront aussi en lumi?re la vaste palette de
comp?tences d?Accenture en mati?re de consulting, de technologie et
d?externalisation, notamment dans des domaines ? forte demande comme la
mobilit?, l?analyse, le marketing num?rique et le d?veloppement durable
; ses connaissances et son expertise dans plus de 40 secteurs ; et la
fa?on dont Accenture peut aider ses clients ? saisir des opportunit?s
g?n?r?es par des tendances lourdes comme l?innovation et la
mondialisation.
En plus d?une imagerie s?duisante et d?une riche palette de couleurs, la
nouvelle campagne met en vedette le symbole d?Accenture ? > ?, qui fait
partie du logo de la soci?t? depuis plus de 10 ans.
Accenture poursuivra sa campagne publicitaire r?ussie dans les
a?roports, avec de nouvelles publicit?s diffus?es dans 73 a?roports
r?partis dans 35 pays. La nouvelle campagne comprendra des installations
? fort impact, allant des habillages de b?timents et de taxis aux
panneaux d?affichage, mis en ?uvre dans les grands centres d?affaires du
monde entier, ainsi qu?un investissement accru dans le marketing
num?rique et les m?dias sociaux.
? Nous sommes reconnus comme un pionnier du marketing B2B et nous
bousculons depuis longtemps les conventions dans le secteur en adoptant
une approche marketing similaire ? celle des marques grand public ?, a
d?clar? Mme Taylor. ? Je suis fi?re que nous soyons connus gr?ce ? notre
innovation ? en ?tant ? l?avant-garde et en ?tablissant de nouveaux
standards ?.
Pour accro?tre la cr?ativit? et obtenir une plus grande efficacit?,
Accenture a mis en ?uvre un nouveau mod?le publicitaire mondial qui
distingue le d?veloppement cr?atif de l?ex?cution. Concernant le
d?veloppement cr?atif, Accenture a d?sign? sa nouvelle agence attitr?e :
TBWA/Chiat/Day. Tag Worldwide a ?t? nomm?e en tant qu?agence de
production d?Accenture, responsable de la traduction et de la mise en
?uvre de la campagne dans tous les m?dias du globe. MEC, qui fait partie
de WPP, continue d??tre responsable de la planification et du placement
m?dias ? l??chelle internationale.
Accenture est aujourd’hui en 45?me position dans le classement
Interbrand des 100 plus grandes marques mondiales, avec une valeur de 8
milliards de dollars. Cela repr?sente une hausse de valeur de 55% depuis
2002, l?ann?e o? Accenture a fait son entr?e dans le classement
Interbrand, ? la 53?me place.
Pour un compl?ment d’information sur la nouvelle campagne publicitaire
mondiale d?Accenture, veuillez cliquer
ici.
? propos d’Accenture
Accenture est une entreprise mondiale de conseil en management, de
services technologiques et d?externalisation, qui emploie environ 236
000 personnes au service de clients r?partis dans plus de 120 pays. En
combinant une exp?rience in?gal?e et des capacit?s compl?tes dans tous
les secteurs et tous les m?tiers avec une recherche pouss?e sur les
entreprises ayant le plus de succ?s dans le monde, Accenture aide ses
clients – entreprises et administrations – ? renforcer leurs
performances. La soci?t? a r?alis? un chiffre d?affaires net de 25,5
milliards de dollars US pour l?exercice clos au 31 ao?t 2011. Son site
Internet est www.accenture.com.
Le texte du communiqu? issu d?une traduction ne doit d?aucune mani?re
?tre consid?r? comme officiel. La seule version du communiqu? qui fasse
foi est celle du communiqu? dans sa langue d?origine. La traduction
devra toujours ?tre confront?e au texte source, qui fera jurisprudence.
