5 clefs pour associer une célébrité à sa communication en web et medias – Westwell Agency

Faire porter le message de sa marque ou de sa société par une célébrité permet d’augmenter l’engagement du public et de valoriser la notoriété d’un annonceur. Westwell Agency révèle comment communiquer efficacement via une célébrité en 5 points.

1 – Bien choisir la célébrité la mieux à même de relayer son message

La première étape consiste à identifier la personnalité la plus adaptée à l’univers et à l’image de la marque à promouvoir. La notoriété de la personnalité choisie n’est pas un critère suffisant. Il faut également qu’il y ait une affinité d’univers entre la personnalité et la marque à promouvoir.

2 – Définir le type de publicité à produire ou le type d’interaction à mettre en place

Si le fait de faire appel à une personnalité médiatique offre à une marque un gain immédiat en notoriété et en reconnaissance, le contenu de la publicité et sa forme doivent être produites avec soin. Différentes publicités peuvent être produites : vidéo virale destinée à internet pour l’utilisation d’un produit par une célébrité ou réalisation d’un shooting photos pour une campagne destinée à être diffusée en presse magazine par exemple. La qualité de la production de la publicité est tout aussi importante que la sélection de la personnalité à mettre en scène afin que le message soit bien relayé et que la collaboration soit satisfaisante pour toutes les parties. La production d’interactions avec une célébrité vantant son utilisation d’un produit et le relayant sur les réseaux sociaux peut également être pertinente.

3 – Définir son budget de communication

Outre les frais habituels inhérents à une opération de communication le recrutement d’une célébrité nécessite un budget adapté. Le gain en notoriété acquis par l’association à une personne connue est toutefois important et doit être pris en compte dans le prévisionnel de rentabilité de l’opération. Le prévisionnel de budget doit inclure à la fois la rémunération de la personnalité, le cout de production de la publicité et les couts de diffusion.

4 – Sélectionner les supports de diffusion

Un ciblage précis des supports de diffusion est important afin de toucher correctement la cible visée. Certaines campagnes peuvent trouver des relais sur plusieurs supports de diffusion grâce à un bon management de l’association d’image de la marque avec une célébrité. Une communication web par exemple pourra trouver d’excellents échos en mettant en place des partenariats avec certains sites premium, sites d’actualité à forte visibilité pouvant rejoindre l’univers de la marque etc. L’essentiel dans la sélection des supports de diffusion est qu’ils touchent la cible visée et qu’ils mettent en relief la valeur ajoutée créée par l’association d’une célébrité à la campagne mise en place.

5 – Organiser le timing et le respecter

La définition du timing est très important, tant pour le calendrier de la marque que pour l’éventuelle actualité de la personnalité choisie. Il est important d’analyser les synergies de planning et les éventuels évènements qui pourraient relayer la compagne de communication mise en place. Le respect du calendrier de diffusion et sa bonne segmentation permet en outre de pouvoir mettre en place une mesure précise de la rentabilité de la campagne menée et donc du retour sur investissement.

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A propos de Westwell agency

Westwell agency est une agence media spécialisée dans la production et la diffusion de contenu associé à des artistes ou à des célébrités liées au divertissement, à la chanson, au web, à la télévision au sport ou au cinéma notamment.

Westwell agency intervient de façon clefs en mains dans la production du contenu en maitrisant toute la chaine. L’agence intervient de la sélection de la célébrité la plus à même de correspondre à l’image de ses clients jusqu’à la production des films publicitaires et à la gestion de la diffusion avec les régies pub.

L’agence possède également une grande expertise dans le domaine du web et dans le management de campagnes de communication menées au travers des réseaux sociaux via des artistes et des célébrités.

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