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Actualités

02/02/2012 - 01:12

Un nouveau rapport international révèle que l'esprit d'enfance est en péril

Les conclusions d'un nouveau rapport international publié aujourd'hui
par la marque OREO et Ipsos Public Affairs indiquent que, de la
Chine à la Pologne et du Portugal au Venezuela, l'esprit d'enfance qui,
aux enfants comme aux adultes, offre la chance de vivre des moments de
simple insouciance pourrait bientôt allonger la liste des espèces
menacées. Le rapport révèle que la vaste majorité des parents interrogés
pensent que les enfants d'aujourd'hui grandissent plus vite que ceux des
générations précédentes. En fait, sept sur 10 parents du monde entier
disent que leurs enfants devraient avoir plus de temps pour « être
simplement des enfants ».


L'idée que l'esprit d'enfance est en déclin ne s'applique pas seulement
aux enfants, mais aussi aux adultes. Partout, les parents rêvent de
retrouver le type de plaisir insouciant qu'ils avaient étant enfants. En
fait, une majorité des parents du monde entier (59 %) déclarent que,
dans leur quotidien, ils ne s'amusent guère et 54 % avouent éprouver
rarement les sensations de plaisir qu'ils avaient étant enfants.


L'enquête « Global Spirit of Childhood Report » menée
par Ipsos Public Affairs pour le compte d'OREO, a évalué l'esprit
d'enfance dans le monde entier pour tenter de déterminer si, jeunes ou
âgées, les populations prennent le temps de vivre les joies simples que
procure le fait d'être enfant.


« En interrogeant régulièrement les consommateurs du monde entier, nous
entendons constamment des remarques sur l'importance de préserver à tout
âge les sensations d'insouciance liées à l'enfance », a déclaré Sheeba
Philip, directeur de la marque internationale OREO. « Nous
pensons que, maintenant plus que jamais, ces sensations sont
importantes. C'est pourquoi nous avons mené cette recherche pour en
savoir plus sur l'esprit d'enfance dans le monde entier. »


Détente en famille : des moments qui valent leur pesant d'or


Selon le rapport, l'esprit d'enfance pourrait être en déclin, mais le
désir des parents de se détendre avec leurs enfants ne faiblit pas.
Trois parents sur cinq (63 %) disent que passer des moments agréables
avec leurs enfants est pour eux plus important que ce ne l'était pour
leurs propres parents quand ils étaient jeunes.


Se détendre en famille est devenu un plaisir tellement rare pour les
parents et leurs enfants que ces moments valent leur pesant d'or,
littéralement. Plus de la moitié des parents interrogés dans des pays
comme le Mexique (54 %), le Pérou (58 %) et l'Inde (77 %) disent qu'ils
renonceraient à une partie de leur salaire en échange de plus de temps
de loisirs avec leurs enfants. Et quatre sur cinq des parents interrogés
dans les 20 pays ajoutent même que se détendre en famille est « plus
important que toute autre activité ». Malgré ce désir irrésistible, 59 %
des adultes ne peuvent pas trouver des moments de détente tous les jours.


Technologie : une arme à double tranchant


Dans l'univers 4G en constante évolution, la technologie et les médias
sociaux ont, sur la dynamique de la vie familiale, un impact beaucoup
plus important. Alors que 67 % des parents du monde entier reconnaissent
que la technologie aide leur famille à rester connectée, cela peut
comporter un coût. Quand ils passent du temps en famille, près de la
moitié des parents (48 %) disent que leurs familles sont distraites par
la technologie. Aucun groupe ne subit cette distraction plus que les
parents qui travaillent dont plus de la moitié (55 %) affirment que
leurs appareils mobiles et la technologie informatique signifient qu'une
fois à la maison, il est trop facile de rester connecté à son travail.


Pour les enfants d'aujourd'hui qui ont grandi avec la technologie, sa
présence influe sur la façon dont ils passent du temps avec leurs
parents et familles. Un peu moins du quart des parents du monde entier
(23 %) disent qu'ils communiquent plus avec leurs enfants par le biais
de la technologie qu'en personne. Dans des économies à croissance rapide
comme celles de la Chine et de l'Inde, où la recherche montre
l'importance de la technologie dans la vie quotidienne, le nombre de
points de pourcentage, pour les parents interrogés, atteint 52 et 42 %,
respectivement.


Un espoir demeure


Malgré les pressions et les distractions qui affectent les loisirs
passés en famille et l'état de l'esprit d'enfance aujourd'hui, un espoir
demeure. En fait, 88 % des parents se disent déterminés à préserver
l'enfance de leurs enfants et une majorité (77 %) des parents
revendiquent pour eux-mêmes l'insouciance qui était la leur durant leur
enfance.


« Sur tous les continents et dans toutes les cultures, la chose que nous
avons en commun est le désir de célébrer l'enfant à l'intérieur de
chacun de nous. 2012 marque le 100e anniversaire de la marque OREO.
À cette occasion, nous allons trouver de nouvelles manières de célébrer
l'esprit d'enfance et proposer des moments privilégiés et simples aux
familles et amateurs d'OREO dans le monde entier », a ajouté
M. Philip.


Concernant l'enquête


L'enquête, qui a duré six semaines, s'est déroulée entre novembre et
décembre 2011. Plus de 7 000 parents ayant des enfants de moins de
18 ans ont participé à ce sondage. Des enquêtes locales ont été menées
en ligne ou par le biais d'entretiens personnels dans 20 pays, y
compris : Canada, Chine, Colombie, Costa Rica, Équateur, France,
Allemagne, Inde, Indonésie, Malaisie, Mexique, Pérou, Pologne, Portugal,
Puerto Rico, Roumanie, Espagne, Royaume-Uni, États-Unis et Venezuela.


À PROPOS DE KRAFT FOODS


Kraft Foods (NYSE : KFT) est une importante marque internationale de
collations offrant une gamme inégalée de produits que les gens
apprécient. Proposant fièrement de délicieux biscuits, des confiseries,
des boissons, des fromages, des produits d'épicerie et des repas
pratiques dans quelque 170 pays, Kraft Foods a déclaré un chiffre
d'affaires de 49,2 milliards USD en 2010. Douze des marques
emblématiques de la Société - Cadbury, Jacobs, Kraft,
LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, OREO,
Oscar Mayer, Philadelphia, Tang et Trident –
génèrent un bénéfice annuel de plus de 1 milliard USD. Le 4 août 2011,
Kraft Foods a annoncé un projet de diversification et de création de
deux entreprises publiques indépendantes : une société à croissance
forte axée sur la restauration légère et une entreprise nord-américaine
à marges élevées de vente de produits alimentaires au détail. Compléter
cette transaction prendra au moins 12 mois, au cours desquels seront
annoncés les plans concernant la structure, la gestion, la gouvernance
et d'autres questions. Leader en matière d'innovation, de marketing, de
santé et bien-être et de durabilité, Kraft Foods est un membre de
l'indice Dow Jones des valeurs industrielles, du Standard & Poor 500, de
l'indice Dow Jones de durabilité et de l'indice Ethibel de durabilité.
Consultez les sites www.kraftfoodscompany.com
et www.facebook.com/kraftfoodscorporate.


À PROPOS D'OREO


OREO, la marque de biscuits préférée du monde entier, est
appréciée en famille et entre amis dans plus de 100 pays de par le
monde. Figurant parmi les 12 marques « milliardaires » de Kraft
Foods, OREO est le biscuit le plus vendu du 21e siècle et génère
plus de 1,5 milliard USD de chiffre d'affaires global. Le rituel de
déballer, croquer et tremper un biscuit OREO est devenu la
manière emblématique d'apprécier ce biscuit dans beaucoup de cultures
différentes à travers le monde. OREO rassemble, sur Facebook, un
réseau international de plus de 23 millions d'inconditionnels de la
marque OREO, représentant plus de 200 pays et des dizaines de
langues différentes. OREO se classe parmi les cinq premières
pages Facebook de marques internationales. OREO fêtera son 100e
anniversaire le 6 mars 2012.


À PROPOS D'IPSOS


Ipsos, une importante société internationale d'études de marché détenue
et gérée par des professionnels de la recherche, facilite
l'interprétation, la simulation et l'anticipation des besoins et des
réactions des consommateurs, clients et citoyens du monde entier. Les
entreprises membres évaluent le potentiel du marché et interprètent les
tendances commerciales pour développer et tester des produits ou
services émergents ou existants, et ainsi renforcer des marques. Ils
testent également les annonces publicitaires et évaluent les réponses
des audiences des divers médias ainsi que l'opinion publique dans le
monde entier.


Ils aident les clients à établir des relations durables avec leurs
clients, intervenants et autres partenaires. Les sociétés membres du
groupe Ipsos offrent une expertise en matière de publicité, fidélisation
de la clientèle, marketing, les médias et études d'opinion, ainsi que
prévisions, modélisation et conseil. Ils offrent une gamme complète de
produits et services personnalisés, consortiaux, en panel ou en ligne,
supervisés par des experts du secteur et soutenus par des analyses et
des méthodologies sophistiquées. La société a été fondée en 1975 et est
cotée en bourse depuis 1999. En 2010, Ipsos a généré un chiffre
d'affaires mondial de 1 140,8 millions d'euros (1,6 milliards USD).
Consultez le site www.ipsos.com
pour en savoir plus sur les offres d'Ipsos et ses capacités.


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être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.






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